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作者 | 孙明（营销报主笔）
来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao）
送给爸妈最好的礼物是什么？是精心挑选的昂贵礼物，还是陪伴和分享呢？
最近，乐事推出新春微电影《风在吹》，由林永健、杨紫领衔主演，诠释#贵到你哭的礼物# 。
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新春微电影暖心上线
传递“越分享越有乐事”的理念
短片的一开始，林永健饰演的父亲只身一个人来北京，被司机问大过年的，是不是来走亲戚的？父亲沉默不说话，并长叹了一口气。
他以自述的口吻说道：“这个新年有点特别，没想到这一天来得这么快”，从而抓住受众的眼球，吸引人往下观看。
接下来父亲开始回忆着女儿小倩从出生到成长的点点滴滴，第一次走路、第一次送他礼物、第一次下水......
父亲说女儿从小乐于分享，看着女儿一天天长大，他很开心，可是却也开始担心，担心女儿会离开家，担心她会去到一个自己不能保护她的地方。
女儿有自己的梦想，想去大城市闯一闯，就这样，在一阵争执后，小倩还是离开了家。父亲终于发现，不愿意放手的，是他自己。
思绪拉回到现实，当女儿开门见到父亲的那一刻惊讶了。之前态度强硬的父亲，这一次却像犯了错的孩子一样，只是说道：“你妈让我来看看你，你好久也没回家了”。
女儿眼眶湿润了，自责地说出了“对不起”。
在小倩结婚的那天，父亲上台说到自己该放手了，他最大的愿望是希望女儿过得开心。
并将女儿小时候送给他的绘画作品转交到女婿手上，原来父亲认为最贵的礼物，不是任何值钱的名贵礼物，而是女儿亲手做的贝壳画。
从而露出核心主题：和值得的人分享，所有的事都是乐事。这也是乐事的品牌主张。
这份分享，不是单纯的物质分享，也不是以昂贵的礼物弥补陪伴，这份分享更多的是藏在背后的真心和牵挂。
通过微电影告诉我们：再贵的礼物，也比不上陪父母的真心。
贯穿全篇的一条线索，就是乐于分享。
比如一开始父亲说道：分享你成长的点点滴滴，就是我最大的快乐。
在微电影中，也多次出现了分享乐事薯片的镜头 ，例如父亲讲到女儿小倩会将喜欢的东西分享给别人。
在父亲讲述希望有人愿意分享女儿的开心、难过和委屈时，也出现了乐事薯片的画面。
这样将产品巧妙植入剧情的形式，避免了广告的生硬，也让广告内容显得合理，不会给人突兀的感觉。
同时也通过暖心微电影，传递“越分享越有乐事”的品牌理念。
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延续一贯的温情路线
大打“亲情牌”倾诉情感主张
值得一提的是，2018年新春，乐事也发布了一个微电影《追》，讲述了一个追梦路上的年轻人，在外拼搏，向往更大的世界，却忽略了和家人进一步沟通分享的故事。和《风在吹》有着异曲同工之处。
这类微电影之所以动人，是因为它反映的是我们大部分人的真实现状。
曾经有一个热门话题上了热搜，一女子连续加班三个礼拜，之后在地铁站崩溃大哭。
现代人面对高强度的工作，不能事事都跟父母倾诉，只能自己消化，这届年轻人真的「太南了」！
我们追逐梦想，向往外面的世界，一年到头都忙工作忙生活，被生活支配着，陪伴在父母身边的时间少之又少，却很少愿意和父母沟通交流，也很吝啬倾诉自己的情感。
我们总认为，表达爱的方式是给父母买昂贵的礼物，却殊不知，对于父母来说，陪伴和分享，才是最贵重的礼物。
乐事用暖心的过年故事，针对目标消费人群展开强烈的亲情感性诉求，进一步建立起受众对品牌的好感，从而引发更多人购买产品。
在广告日益泛滥的今天，人们往往对于广告日益产生审美疲劳，而走情感化路线的温情故事广告，却总能凭借走心的剧情牵动大部分人的心，因为只有情感，是最打动人的东西。
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聚焦社会话题引共鸣
引发裂变式传播
为了扩大传播效果，乐视还打造了#贵到你哭的礼物#话题，利用温暖的微电影调动受众的讨论度，引发新一轮传播。
截止到目前，该话题已收获了4.6亿阅读和40万讨论，取得了巨大声量。
不少人更是被微电影感动，分享了自己对于“最贵的礼物”的看法。
也有网友分享了自己送礼物给家人的暖心故事。
乐事利用情感性话题引发受众共鸣，同时也给受众传递出品牌主张，鼓励更多年轻人要多陪陪家人，在外打拼的时候别忘了给爸妈煲个电话粥，分享自己的近况和喜悦。
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