【导读】商业的成功并不都是要创造最好的产品或者发明最好的技术，而更多的是要打造自己的品牌，了解消费者的需求。
品牌凝聚着信仰，品牌肩负着承诺，品牌塑造企业、产品形象，品牌张扬着个性，品牌创造巨大价值。
如何正确认识品牌的内涵和本质 ,走出仅仅依赖广告宣传的品牌建设误区？如何系统提升品牌的内涵与内在价值？如何在“大众创业、万众创新”的中国经济形态下，走出同质化竞争与价格站的桎梏？
解决这些问题，就要靠品牌，就要走品牌建设之路。
企业品牌价值创造是一个特定时间内持续发展的过程，在不同的企业发展阶段，企业品牌经营和品牌价值态势是不同的，企业品牌价值创造的模式也有所不同。
在创新构建企业品牌的过程中，企业需要综合分析内部和外部的环境因素、竞争因素以及企业的品牌价值发展现状，结合企业的资源和核心能力发展战略确定品牌价值的创造路径。品牌建设离不开营销、广告和宣传。这方面具备着深厚的经济学、社会心理学、消费心理学、市场营销理论学问，但更重要的其实还是品牌的内涵。品牌无非是企业及自身产品内在的品质的外部形象凝聚，这才是品牌的根。
好的品牌必定有它的独特性，有它的与众不同之处。企业只有针对特定客户群体的特定的需求，提供他人不能满足或者不能完全满足的服务，才能在众多的同类品牌之林中立足。同质化的道路，最后的结局必定是被淹没。
好的品牌必定有它的一致性。没一个产品，每一次服务都能达到同样的标准，不随着时间、地点、场所、人员而转移变化，这样才能赢得长期的市场占有率和持续的客户信任。
每一个企业要树立这样的意识，品牌建设必须贯穿于企业经营管理的全过程中，必须落实到企业经营管理的一切环节。品牌建设其实是有规律可循的，不是随心所欲就可以达成的。它需要专业性的人才，需要有扎实的理论、经验、方法、工具支撑。
5G时代来临，3D互联网的发展为企业品牌IP建设提供了“加速剂”
3D互联网，也被称为3DWeb（具备立体+时间4个维度）它是一种立体的三维展示技术，是以计算机绘图技术，在Web浏览器上展现3D的对象，是通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段，在保证3D立体效果的同时，有效的降低对网络和硬件的要求，让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受，并可让使用者直接操控，作出如旋转、移动、放大缩小等动作。
3D互联网可以对有形产品构建出能够互动浏览的三维虚拟产品，还能够将三维虚拟产品公布于互联网，让更多人了解产品的细节及全貌，让消费者通过互动交互沉浸式体验，直观了解你的产品功效，细节，达到快速展销产品的目的。3D互联网实现了浏览者在网上可任意角度浏览三维虚拟产品，手上不用拿着实物就如同实物在眼前的效果。
3D互联网数字官网（3D立体官网）的组成元素包括：
（1）3D网页，是一个3D表现形式的数字化活动场所，场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页；
（2）3D网站，由一个或者多个3D网页组成。
有别于传统的2D互联网中图形或是动画的表现方法，Web3D技术提供了包括B2B/B2C，商品展现与贩卖、在线教学与娱乐、数字城市、3D景点、虚拟楼盘，多人社群的建立等之功能。可以让人们通过鼠标或者键盘，打开网页就能如临其境，实现360度的自由观看的效果，让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受。采用这一新的技术，企业可以在互联网上搭建出高度拟真的线上3D互联网数字官网（3D立体官网）。
3D互联网数字官网（3D立体官网）具备：
（1）3D立体Web展示环境，通过主流Web浏览器进行PC端或移动端(直接输入网址登录，无须客户端下载安装，简便快捷)全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息，也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。
（2）对企业展示的形象和产品介绍提供文字，图片和视频，3D动画，AR实景，VR虚拟现实等“数字孪生”在线体现。
（3） 支持人工智能语音交互、在线咨询、音乐、VR直播、商务洽谈、订单等营销属性能力。
（4）基于大数据的数据处理和分析能力，为企业与浏览者提供数据智能化的支持和服务。
3D互联网数字官网（3D立体官网）能够实现无件插化，将二维的图纸或照片，用生动形象的三维虚拟现实技术效果表现出来，真正的让人们感受到高科技带来的便利与身临其境的视觉体验。商家企业推出的每种产品必然伴随着很多功效，但目前的营销展示很难把产品的优势和功能、感受通过三言两语全部阐释清楚。
3D互联网数字官网（3D立体官网）是展示企业产品，彰显企业文化，对外招商引资，优秀的3D展厅设计可以帮助企业获得客户的信任，通过显示3d展示、交互体验，可以让客户更加深刻了解到企业的特点、产品、服务等多个方面，是展示企业自身品牌形象的重要场所。
3D互联网数字官网（3D立体官网）特点有：
（1）智能化
随着现如今社会的发展，人们的需求，数字展厅最大的特点就是将展厅变得更加智能化，人性化，可以让参观者在参观的过程中能够身心愉悦。展厅一般是有一台主要的控制系统来控制所有项目的分类，聚合、重组、切换等。
（2）交互体验
数字展厅的交互体验也是一大优势，不仅可以充分地展示出企业文化，还能够运用多媒体设备，变幻出多种展示形式，通过用手势、动作捕捉等一些交互性质的手段来控制，加强了与参观者直接的交互，可以让客户在参观过程中体会到层出不穷的创意感，提高了整个展厅的趣味性。
（3）科技感强
数字展厅运用大量的多媒体互动技术，包括互动投影、全息幻影、大型屏幕显示、数字沙盘等，融入了各种高新高科技术，让展厅充满现代化科技感，通过对视频、声音、动画等媒体加以组合应用，带给参观者更好的视觉体验，也直观地展示出企业文化。
（4）创意十足
数字展厅是将科技、建筑学方面的知识与线上3D营销相结合，让人在参观的过程中感受到多种创意的结合。给客户带来更好的观赏体验。
3D互联网数字官网（3D立体官网）将改变当今的企业组织管理模式，提升现代化管理服务层次，对企业产品演示、企业品牌的国际化宣传、立体化和可视化传播都将是一个新的创举，将成为未来企业管理和产品展示、市场销售发展的主流。
随着虚拟现实技术的应用与普及，以虚拟现实为核心、Web3D技术产业应用将越来越广泛，将会像以往任何一次互联网技术变革一样，带给人们生活方式的巨大变化，并将带动发展出技术教育行业，互动科技产品等诸多延伸行业，是一个巨大的、正在快速成长的市场！3D互联网数字官网（3D立体官网）将成为永不落幕的企业品牌IP展示系统，也将是市场经济发展新的亮点和经济增长点，其不仅是综合立体化的网络线上交易的空间阵地，它更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带，同时其广泛的适用性：农业、畜牧业、制造业、大健康、医学、教育、旅游、国粹艺术、传统文化等产业供应链上的企业，均可通过3D互联网数字官网（3D立体官网）在线数字化互动，进行价值传递沟通，实现供需交易。
用数赋智，科技强企，数字展览，链接你我，数智时代每一家企业都应具备一方专属的3D互联网数字官网（3D立体官网）！
袁帅，会展业信息化、数字化领域专家 ，微会动平台创始人兼首席营销顾问，新社汇平台联合创始人，静花缘品牌系列精品民宿互联网运营，牛票供应链项目相关技术负责人，零工社区企增服务中心副主任，DE数览（数字展览，链接你我）商业技术顾问。
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