授权转载自大创意（ID：pitchina_）
周末，读了一本从心理学解释文案是如何起作用的写作书，从素材选取、写作角色、语言特性、符号设置、情绪调动、画面营造、说服原理、文化差异、效果验证等12个方面，完整地解释文案是如何作用于心理，从无到有到优，一步一步让读者改变观念、改变行动的。过往我们看到太多教你各种技巧的文案书，让你的文案变得有趣有传播，往往媒介一变、时代一变，多半失效，因为它没有从根本上去让我们懂得文案发生作用在人性上的原理，而这本书，恰恰挑选了一个更难的写作角度，全过程用心理学，解释文案在人性上起作用的深层道理。如果说，我们以前看到的技巧文案书，是对枝繁叶茂的大树的描绘，这本书则负责解释了大树地面之下，根部结构和土地是如何相融相生，而长成参天大树的。作者曾为劳力士、苹果等品牌写过不少好文案，写书也写得很严谨，原理有出处有依据，而不是个人感觉和经验。这本书的角度特别好，我特意去转载了出品方的一篇文章，让你再了解这本书。没看过很多专门讲皮毛技巧的文案书的人，看这本书，可能很难一眼感到其门道。不过还是希望，你能看一看这样的书，文案做到最后，迟早是要学会背后的人性原理的，而心理学的视角不可多得。文末评论点赞在看，随机抽选三人，每人送一本书，再随机抽一人送精美有态度的帆布包一支。以下是出品方的文章，请您细品。
用“最笨”的方法做最用心的事情
今天很开心，因为我们又出书了！这是大创意PITCHINA与广西师范大学出版社（我内心真正的大师级出版社）合作，参与策划出版第三本书了。速食时代，“纸媒已死”、“书报亭数量骤减”、“纸媒转行做新媒体”等等，一切的迹象似乎都在说，时代变了，没人看书了，而我们才刚刚误打误撞地闯入这一领域。
从2019年5月出版第一本《超级广告创意心得》（豆瓣评分8.2），到《十个为什么》，再到今天的《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》。
在一个没人看书的时代下，我们用“最笨”的方法为爱这一行的创意人提供走向“捷径”的路，在大师的智慧中找寻经验……
与以往我们常会遇到的文案类书籍如《怎样才能写好文案？》偏方法论式的内容不同，这一本《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》，是参透了文案作为人类沟通工具，所要遵循最本质的核心——心理学，再去创作的。从另一个角度看，这是一本更具有科学意味的文案工具书，给我们不论在生活中还是工作中遇到的各种创意文案，找到了答案。
有人说，好的文案就像印钞机。
换个角度看，读这本书的过程就像是在造印钞机的过程。尽管我相信用印钞机来形容好的文案不为过，也会引起更多人的关注。但我更想说，如果你掌握了如何写出好文案的方案，会让我们成为真正的富人，内外皆富的富人。
“理性的说服是后天的学习成果，
而感性的诱惑是先天的本能。“
《广告狂人》中，Dondraper曾经说，“广告中最有效的部分，是消费者的想象空间。”
我们常常用文案在广告中制造想象空间，而文案是具有穿透力的。
《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》
本书作者：彭伟聪
彭伟聪老师将内容从四个维度展开：
第一、写作人的心理准备；
第二、语言和心里的关系；
第三、诱发情感的写作策略；
第四、客观验证文案。
“文案写作中最重要的部分是什么？
内容？写法？技巧？
都不是。
写作的人，才是最重要的。
写作人看待自己的角色的方式，也直接影响文案的品质。“
2010年，德国美茵茨约翰内斯·古滕贝格大学心理学教授阿尔布雷希特·凯夫纳和她的研究团队发现，读者通过阅读写作作品，可以判断出写作人的特征和心理状态...
“在查找资料追求短、平、快，越来越依赖网络的同时，我们实际记住的内容却越来越少，这种现象就是谷歌效应（Googleeffect）。”
2015年，在卡巴斯基实验室的一项研究中，大约三分之一的欧洲受访者表示，手机或数码设备确实承担了他们大脑的一些功能，即看到感觉对的内容，在手机里点击收藏，然后就以为自己记住了。而事实是，受访者也学记住了资料所在的大概位置，却没有记住内容本身。
“我曾经在某个微信公众号上看到一篇文章，标题是，“一次性工作奖励人均2万元”。如果在“一次性”后面加一个逗号，是不是就不会让读者有其他联想了？
2016年，纽约州立大学宾厄姆顿分校心理学教授西里亚·克林等学者研究发现，在手机短信中使用句号会让接收者感觉不真诚、冷漠、唐突。另外也有研究发现，人们在短信中使用感叹号的话，接收者会倾向于认为发信者是真诚的。
无论是想研究如何写好文案的人，还是文案小白，是文字工作者，还是纠结要不要靠写作为生的人，是专职写作文案的业内人士，抑或从事着需要和文字打交道的工作，都能在这里都能找到答案。
不少大佬纷纷感叹道：如果当年有这本书，也懂点心理学，也许确实可以少走许多弯路。
部分已买的朋友，也给出了不错的阅后感，供您参考：一本《文案心理学——打破写作套路》
=超过20年的文案实战经验
=超过20年用心理学看创意的经验
我们总能听到一个词，说：「行业自嗨」。自己写出、做出的东西，感动了自己，感动了业内人，却在消费者端没有产生大的波澜，并不能从实际上打动消费者，打动目标受众。
那么，文案到底要如何写，才能准确写到目标受众心里？
说白了，除了措辞和走心，最本质的还是要对受众有谙熟于心的心理洞察，也许，还要再加上一点，心理学的运用。本书作者彭伟聪，毕业于香港中文大学心理学系，具有超过20年的甲乙方实战经验，非常熟悉行业最高创意作业标准和需求痛点，通过丰富的跨行业经验积累与心理学专业进行碰撞，总结出最新的方法来应对最新的传播环境。作为资深创意人，彭伟聪始终保持一颗好奇心，通过对消费环境、传播环境以及沟通技术等进步，方法需要紧跟时代的脚步，才是具有普适性的方法。
我们在沟通中、文案中遇到的一切疑问，都可以在这本书中找到答案。
在人类社会中，我们需要沟通，无论你是不是身在营销、广告、创意、策略等行业中，你都需要掌握沟通的原理，运用文案，让你的生意变得更容易，让沟通变得更简单，让生活变得更美好。诺贝尔奖获奖者丁肇中先生曾经在复旦大学2019级本科生开学典礼上说过一句话，“一个人向前走，最重要的是兴趣。”
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原价68元首发价52元（76折）
常见问题
01
福利
文末评论点赞在看，随机抽选三人，每人送一本书，再随机抽一人送精美有态度的帆布包一支。以鬼鬼的脾性，优质评论拿书的可能性更大，24小时后置顶评论揭奖。
02
如何购买最优惠？
《打破写作套路》单本=7.6折，售价52元。
03
书本的规格？
248页
04
买书发什么快递？包邮吗？
默认申通快递；
注：海南省，内蒙古自治区，甘肃省，海青海省，宁夏回族自治区，新疆维吾尔自治区，西藏自治区不包邮。
05
能开发票吗？
可开电子发票；请在订单中备注开票信息和电子邮箱。
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《打破写作套路——每天懂一点文案心理学》
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02
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03
书本的规格？
248页
04
买书发什么快递？包邮吗？
默认申通快递；
注：海南省，内蒙古自治区，甘肃省，海青海省，宁夏回族自治区，新疆维吾尔自治区，西藏自治区不包邮。
05
能开发票吗？
可开电子发票；请在订单中备注开票信息和电子邮箱。
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