文案是每个品牌经常面对的事情。有时候短短一句文案，需要花费文案人好几天的功夫去斟酌思考。很多人会把文案与写作功底挂钩，但实际上，作文写得好的人写出来的文案并不一定是合格的文案。那么文案到底是什么？
在这里我们重新来认识一下文案：文案以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其它手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。这意味着，文案更重要的是传达。
行外人看着很简单，不就是一句话的事情嘛？有什么难的？但文案真的只是一句话吗？文案不是写作文，文案更多的是和消费者的心理玩“捉迷藏”。好的文案不需要华丽的辞藻，好的文案没有一个字是多余的。那么什么是好的文案？
1.传达有效。别小看传达有效这四个字，这正是很多文案人走着走着就不小心走丢的岔路口。为什么这么说？因为写文案容易陷入一个误区：追求辞藻华丽。让文案变得更加优美本没有错，但读者要能看懂你想说的是什么，你想传达的是什么意思。如果消费者看完你的文案，赞叹了一下你的文笔，但没有对的你产品有了解或者产生兴趣，那你的文案还是合格的文案吗？甲方会满意你的工作能力？一句话总结，就是文案要有用。
2.找准目标受众。文案写得再好，目标受众不爱看也是白费力气。因此在动笔之前，要思考一个问题：我们的目标受众是谁？它想看到的是什么？怎样才能打动他的人心？你看江小白，受众就是年轻人，写的文案多接地气！写得全是现今年轻人心里的话。3.提炼产品卖点和找到消费者痛点。产品的卖点可能有很多，例如一支笔，他的卖点可能是手感舒服、耐用、有设计感、质量过硬、书写顺畅等等。卖点有很多，但竞争对手难道就没有这些卖点吗？所以卖点要提炼，找到专属于自己的卖点。可能卖点还是重复的，那怎么办？戳消费者的痛点，说出消费者想要的话。例如卖点是顺畅的笔，那么消费者的痛点就是经常遇到断墨的笔。
文字技巧虽然很重要，但还是要服从于产品属性和策略，不要为了修辞而修辞，为了逼格而逼格。文案是为了成交而存在，消费者是文案的唯一评判。
文案是每个品牌经常面对的事情。有时候短短一句文案，需要花费文案人好几天的功夫去斟酌思考。很多人会把文案与写作功底挂钩，但实际上，作文写得好的人写出来的文案并不一定是合格的文案。那么文案到底是什么？
在这里我们重新来认识一下文案：文案以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其它手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。这意味着，文案更重要的是传达。
行外人看着很简单，不就是一句话的事情嘛？有什么难的？但文案真的只是一句话吗？文案不是写作文，文案更多的是和消费者的心理玩“捉迷藏”。好的文案不需要华丽的辞藻，好的文案没有一个字是多余的。那么什么是好的文案？
1.传达有效。别小看传达有效这四个字，这正是很多文案人走着走着就不小心走丢的岔路口。为什么这么说？因为写文案容易陷入一个误区：追求辞藻华丽。让文案变得更加优美本没有错，但读者要能看懂你想说的是什么，你想传达的是什么意思。如果消费者看完你的文案，赞叹了一下你的文笔，但没有对的你产品有了解或者产生兴趣，那你的文案还是合格的文案吗？甲方会满意你的工作能力？一句话总结，就是文案要有用。
2.找准目标受众。文案写得再好，目标受众不爱看也是白费力气。因此在动笔之前，要思考一个问题：我们的目标受众是谁？它想看到的是什么？怎样才能打动他的人心？你看江小白，受众就是年轻人，写的文案多接地气！写得全是现今年轻人心里的话。3.提炼产品卖点和找到消费者痛点。产品的卖点可能有很多，例如一支笔，他的卖点可能是手感舒服、耐用、有设计感、质量过硬、书写顺畅等等。卖点有很多，但竞争对手难道就没有这些卖点吗？所以卖点要提炼，找到专属于自己的卖点。可能卖点还是重复的，那怎么办？戳消费者的痛点，说出消费者想要的话。例如卖点是顺畅的笔，那么消费者的痛点就是经常遇到断墨的笔。
文字技巧虽然很重要，但还是要服从于产品属性和策略，不要为了修辞而修辞，为了逼格而逼格。文案是为了成交而存在，消费者是文案的唯一评判。
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