馋哭这些火锅文案吃货不容错过



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作者江楠   来源 广告案例精选春暖花开，万物复苏，我们正有条不紊地回归到稀松平常的生活。 经历了宅家期间的各种美食大赛，新晋“大厨们”已经厌烦了千篇一律的家常菜，纷纷渴求解放双手和味蕾。 于是乎，在刚过去的小长假，大家的朋友圈都不约而同地开起了一场火锅的party，堪称大型火锅口味比拼现场。 

根据美团外卖发布的《餐饮外卖复工消费报告》显示，复工以来火锅外卖订单量大幅增长，并且上榜最受上班族喜爱食物的TOP1。就全民相约火锅的热潮，笔者整理了以下这些品牌的火锅文案，不妨从文字里感受火锅的独特魅力吧。

 

海底捞作为火锅界的扛把子，海底捞的文案有如它的标志性服务一样，带给人温暖、贴心的鼓励和陪伴感。

 

一锅两人

三餐四季

五味六膳 

在天愿作比翼鸟

在地我俩鸳鸯锅

不能为你上九天揽月

但能为你入海底捞起

豆花 /肥牛/毛肚/金针菇...

熬这么久

必须沸腾 

逃不开的苦

不如甘粹杠起来

美好生活

就是一起嗨

海底捞的火锅文案，将火锅与人的情感结合起来，透过食物的介质，深度触达人的内心世界，给火锅注入了更多的温度，融合到我们的日常生活中去。同时也贴合了海底捞一直以来以服务至上的品牌主张。

 

▼

 

在海底捞上线牛油火锅底料之际，也发布了一组海报文案。

 

从餐桌的生活化场景为切入口，用火锅搭建起恋人、好友与家人之间的情感连接，营造温馨有爱的氛围。

 

和你在一起的时候

如果不小心脸红

怪火锅就好

K得了方案的，是好队友

嗑得了火锅的，才是好朋友

锅里的菜，越夹越少

一家人的感情，越来越好

小肥羊

 

小肥羊策划了一个#爱吃肉的一生#的文案主题，近几年来一直保持更新。其中，有不少出色的文案让人眼前一亮。

 

又是一年四月天

火锅胜似春风暖

我爱吃肉

认真且怂

从一而终

生活就是用欲望抵消焦虑

用啃肉替代寂寞 

虽说听过很多大道理

未必能过好这一生

但我们可以吃一顿美味的火锅

开心过好这一天

把坏心情

放在火锅里涮一涮

感觉生活

一下子变得有滋有味了

 

生活给了我

一包火锅底料，

我想把它过成

持续沸腾的火锅。

其实生活也没有那么糟糕

有人爱

有肉吃

有所期待

小肥羊的系列火锅文案，充满了治愈和元气感。像是喃喃自语的另一个自己，暗暗地为眼前的生活打气加油。通过平和亲切的文字，将火锅化作一个精神上的慰藉，构建起与消费者的情感联系，更好地凸显产品卖点。

 

小龙坎小龙坎频频跨界其他品牌，它的火锅文案不仅仅局限于美食这一领域，看到更多的可能性。热辣江湖

快意人生

扭扭捏捏不popping

爽爽脆脆才毛肚

怕被老板热炒

就别事事都凉拌

百度糯米

 

百度糯米在火锅节写了一组文案，将火锅与旅游、独处和时光流逝结合起来，延伸到更深层次的人生哲理，不禁引人思索。

 

我来到城市的另一边

被这锅火热燃红了双眼

我与孤独作伴

却以热闲为食

一个人的火锅也能尝遍酸甜苦辣

流走的时光

就像这一锅滚烫

一半是海水

一半是火焰

聚划算

 

聚划算举办了一场「火锅社交实验」，依据口味喜好将素未相识的陌生人拼在一起吃火锅，享受火锅带来的欢聚快乐。

 

过日子总会遇到点事

起起伏伏

涮毛肚都要七上八下呢

一旦有选择的时候

人生就如火锅

有人选干碟

有人选油碟 

没有什么是一顿火锅解决不了的

如果有，那就两顿 

▼从以上这几组火锅文案，我们可以发现火锅品牌的文案写作的几点共性：1.撩拨消费者的动机需求。直观呈现产品的卖点，用文字勾起消费者的食欲，营造“色香味俱全”的美食外观。

 

2.渲染氛围，建立起与消费者的情感连接。火锅作为当下人们开展社交活动的重要媒介，深入挖掘火锅与人的层层联系，放大火锅的社交属性，渲染亲朋好友聚在一起的温馨与热闹的餐桌氛围，传递品牌情感。

 

3.花式创造与火锅的契合点，扩大受众覆盖面。不少火锅品牌都会借助节日借势或与其他不同品类的品牌跨界合作。这时的文案写作则需要从两者之间的契合点入手，营造情理之中，意料之外的效果。

 

好的火锅文案，不仅让人的味蕾蠢蠢欲动，带来身心的极大愉悦，同时也能让人涕泗横流，感悟人生。这大概就是，火锅与文字碰撞的魅力吧。

 

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