站在即将辞旧迎新的分界线上,大家早已迫不及待地想让过去一年的阴霾消散,期待着人间烟火气的加快回归,更期待团圆与温暖的久别重逢。
大众的情感需求亟待被满足,而这需求就像是一个支点,就看品牌如何找准,并借助创意发力撬动起用户的情绪,实现品牌价值的提升。因此,在这个兵家必争的CNY营销里,要想实现突围,品牌不仅需要有“新”意,还需要有“心”意。
这个春节,温氏食品通过延续并创新其自有的温情IP,与人民网联合出品了一部微电影——《守味人2》。内容从国民思乡情绪洞察出发,围绕一道家常的“香菇炖鸡”为年味基点,讲述了两代守味人间的情感与传承,刻画出一个特别的也是真实的回家故事,并以此成功唤醒了消费者对品牌的情感记忆。
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