宣传片的策划总体来说可以分成三部分，选题策划、制作策划、和宣传策划。我在4A广告公司这些年，做的主要是制作策划和宣传策划，选题策划只是部分参与。不过这个也没什么难度。暂且分开说说好了。
1、选题策划。
一般做一个东西要有动机，有目的。对于宣传片来说，就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果。比如之前给华润某子品牌做宣传片时，面临的情况是这个子品牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于是，这个品牌要改变这种样子，于是要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象，目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。（如果恰好在春节期间投放，可能会加入春节元素的策划内容）。
2、制作策划。
对于大品牌来说，选题策划做完后，剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做。（当然，现在很多大公司有很强的品牌部，可以自己完成这部分工作）这时，广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析，进行创意，变成可供执行的创意idea。比如，我们是不是可以采用剧情故事的形式，讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造。再比如，我们是不是可以讲产品的制作流程，把员工倾注的爱心和温暖灌入其中，从而进行品牌塑造？又或者，我们是不是可以通过诙谐幽默的形式，讲一段脱口秀的动画，来树立整体形象？等等，大概想法有了之后，再考虑制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等，会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式。
3、宣传策划。
做完一支片子不能就不管了，要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力。这个其实要贯穿策划始终，前期工作做好了，这部分会相对容易些。当我们的创意形式、表现形式定了之后。需要把其中的亮点摘出来，打造传播亮点。比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话，比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等，通过这些活动来扩大传播效果，从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨。
简单来说就是这样，做好一支片子并不难，多看多写多改，眼界决定品质有多高，悟性决定亮点有多亮。如此。
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