表现形式是支撑广告主题的广告骨架，它关系到品牌个性，影响广告效果。
如果没有恰当的表达方式，广告主题就无从传达给消费者。寻找一种独特而有力的表达方式是广告创作的关键。一个好的故事情节能引起注意，情节的高潮能满足人们的好奇心，并能与观众进行直接的交流。故广告配音应注意以下几点：
1、在配音时应注意心理活动的细微变化，因为这种变化往往与产品的功能有关，直接影响广告效果。
2、在配音时要弄清故事中人物的身份、人物之间的关系，注意对话中语气的衔接、情绪的变化。
3、配音时要具备良好的声音造型能力，以保证有较强的语言表达能力。许多好的电视广告都是运用讲故事的表达方式，将可信的事实安排在可信的环境中，与产品有联系，然后设计故事的引子、发展和结尾。人们可以理解这些故事，并记住这些品牌。所以，在做广告时，品牌传播的重要途径。
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