电视广告声画兼而有之，可以用画面来表现广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功能等，甚至通过表演的形式来表现产品的良好效果。并且随着电视的普及程度大大提高，电视广告的传播效果已经远远超过广播。
在电视广告中，图像无疑是非常重要的，声音起着较大的辅助作用，甚至有些电视广告也没有加入人声配音。
一、影视广告配音特点：
补充人物形象，塑造公司形象。
角色需要配音，有些角色只是内心独白，有些角色是没有出现的，所以配音可以让观众通过画面对人物有更深层次的认识。与影视人物配音相似，声音气质、表现习惯等都要符合画面人物形象。
场景常常只能通过恢宏的场景、大视角的镜头来展现企业的规模、现代化的生产方式、员工精神饱满等，无法直接体现企业的形象。企业配音工作更加直观，更加生动。
二、揭示广告的主旋律。
在电视广告中，配音的作用要比画面更直接地揭示主题。用声腔表达主题思想和内涵，可以节省大量的时间。
所有的广告作品都以画面和字幕来表达，最后通过配音来揭示和深化主题，展现广告宣传的内在力量。
补充画面，阐释细节，渲染气氛。
电视剧画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势，但是画面很难表现抽象的含义、复杂的意义，也很难用画面来抒情、议论。
配音员可以在电视广告中进一步补充产品画面，更详尽的产品细节说明，声音与画面相结合，让观众眼前一亮，对产品留下深刻印象。二是配音所渲染的环境氛围，更深刻地揭示人物内心，使配音产品和作品深入人心。
因此，电视广告通过声音和图像的传播给观众一个更为清晰的认识产品，让广告加更多优势展示，让广告产品立体化，达到广告配音的最佳效果。
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