网上广告配音的现象很多，配音的种类也很多，形式也很不同。由于广告配音在很短的时间内传递了大量的信息，所以声音指向非常突出。经过分析，大致可以分为以下五类。
一、推销
当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告配音员要有耐心、有新意，给人以春风、清新的感觉。
二催化作用
在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这时广告配音应该更具个性，更煽情。
三、张扬
四、整体
介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交叉的，而电视广告是图象和声音的结合，所以广告配音要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必“戏”。
五、精确
准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。所以，广告配音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使之具有艺术性、角色性、个性化，吸引和刺激观众的感觉神经，达到广告传播的*好效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；它可以是轻盈、轻盈、娇柔、娇柔；呼吸可以提紧、憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。
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