要了解每个广告所要表达的诉求对象，抓住广告中特定诉求对象的心理特征，以及它们与广告形象的联系。儿童食品、中年妇女用洗衣粉、少女化妆品、老年人和保健品等。要在播讲人心中建立自己和这两者之间的关系，以获得最好的沟通。
广告语在创作时，经过反复思索和推敲，每句话都有很多内涵，广告播讲者要懂得广告策划的过程，了解广告定位，了解广告创意的良苦用心和曲折深奥的含义。当材料被完全占有后，讲出来的话才会让人觉得有分量，有根据，值得信赖。反之，若只知字面，不知二、三，尽管主观上也很想十分肯定地向人播讲，但最终不能把话说实，目标的指向性还可能犹疑。
人类正常的语言活动伴随着相应的心理活动，配音创作也无法逃避这种规律。而广告配音员则更注重在每一个广告语表达时应有的充分合理的心理活动。你可以想象一下，游乐场上有几个女孩，有一个女孩被伤害了，他们惊恐地尖叫着，两个声音各放上几秒钟，会立刻给人一种感染，让人立刻想到那个场景。而广告配音则是追求这种感染力。广告词表达的是生命短暂的横断性，播说者要反复充分地想像其中的环境、气氛、心态、乐趣，而且还得夸大。
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