一、还原生命高于生命
广告配音是一门艺术，通过音色艺术再现广告主题，是一个艺术创作过程，因此艺术化和角色化是广告配音的基本要求。在创作过程中，音调人员应在突出主题的基础上，运用不同的声腔手法，如共鸣腔、气息、难辨方法、语流走势等不同手法的运用，以艺术的方式体现不同生活背景的人们的声音形象。近年来风靡一时的“雕牌洗衣粉”洗衣粉就是一个成功的例子。
二、以主题风格为依据
每种广播电视广告都有自己的风格，或故事式、抒情式、片头式、片头式等，但每一位音质、风格都有自己的特色，所以配音员选择使用配音员的声音音色，必须遵循大框架，否则会形成声音音色和音色的现象。伴随着改革开放的进程，我国的广播电视广告也开始了前所未有的发展，70年代后期的电视广告虽然没有艺术性，制作水平不高，但仍然有一些优秀的电视广告，尤其是口口相传、朴实贴切的配音，令人难忘。相信许多人还记得中美史克的广告《肠虫清》。
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