《播音的本质与特征》一章中，曾讨论了播音本身的矛盾运动规律，这是由播音本身的矛盾运动规律决定的。因此，要正确把握播音创作活动，必须坚持播音创作的原则。
要坚持创造原则，就是要充分发挥创作主体(播音员)的主观能动性，强调对创作活动的驾驭能力，掌握创作素材，强调对符号转换系统的运用，在转化中体现其主体的重要作用。
要坚持创造原则，就是充分体现创作主体(播音员)的创造性劳动。广播这一创作过程是复杂而艰苦的，它的劳动是心理和生理两方面的，既有智力的，又有体力的。要实现这一目标，必须耗费大量的心血和艰苦的工作。将播音看作是一种不动声色地“照搬”，简单地“见字出声”，机械的“传声筒”意识，与播音这一创造性活动格格不入。
要坚持播音创作原则，必须坚持播音语言的规范化，同时也要承认播音是一门语言艺术。那一种不标准的不规范语调当作自己的个性、特点，充斥着播音，那种貌似“生活化”、“自然亲切”的语言在播音中掺杂着对播音创作的玷污。这种自然主义、随意性的倾向，使播音从创作的殿堂走向了荒漠和歧途。因此，一定要戒“放纵”。
坚守播音的创造性，就是既要遵循传播规律，又要把握播音的宣传属性；既要看到符号系统的作用，也要注意创作主体的声音、形象的听觉与视觉，还要注意受众的个性心理和社会心理。
要坚持创新原则，就是要坚持“大创新、大创新”的方针。因为播音创作体制的缺位、播音学科的边缘性、播音内容的多样性、播音对象的多重性，播音创作要广采博取，“汇合天下之精华”，才能适应不同创作内容、创作对象的需要和审美追求。要坚持“百花齐放”，就是要提倡不同播音风格的创立，反对千篇一律、千人一面、千人一面，在播音创作中机械地模仿。
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