文学性对话，是作家用文字来书写，以便读者或出声或不出声地阅读；戏剧中的对话，是剧作家将文字写下来，以便演员在舞台上大声朗读给观众席上的观众；故事片中的对话，是电影作者用文字记录下的人物之间的谈话；生活中的对话，是人们互相交流思想感情的。通过对话可以察觉对方的情绪、性格、脾气、秉性，并能促进事件的发展，营造一定的环境氛围。在广告上的对话，是广告文案师为广告配音者或广告模特使用文字书写的对话。其多是由生活因素引起的，传播与广告产品有关的情报、信息，目标很明确——影响消费者、实现销售和盈利。
谈话形式，包括男女声对话、同性对话、多人混合等形式。
大多数的对白配音都出现在情节型广告中。
剧情是文学艺术创作中一个很重要的概念。在高尔基看来，情节首先是人物成长和发展的历史，他将“人的联系、矛盾、同情、厌恶和人的一般相互关系，即某种性格或典型的成长和形成的历史”称为情节。Bilinsky说，情节是“完全的，全面的”
、混沌的整体，是整个情节的发展。因为文学作品是以叙事方式反映社会生活的，作家们都十分注重以引人取胜的情节作为征服读者的基础。
在电波广告中，情节型广告占有相当大的比例。这种广告以情节为内容发展的线索，自然地在情节的发展过程中暴露广告主题。
但是电波广告不同于一般文学作品，从表现内容、诉求目的.、时间构成等方面大相径庭。电波广告中的情节只是一个形容词，其目的是为了展示广告主题，树立产品形象。在此，情节构成并非复杂、贯穿始终、矛盾冲突激烈的故事，而是一种简单的、局部的相对完整的生命片段，或被称为具有情节因素的生命内容。这往往是从生活中的一个片段开始，直接深入到广告产品中。
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