在配音过程中，在视觉上，观众只能看到屏幕上出现的空间，在听觉上，观众完全可以听到没有声源的配音。由此，使电影艺术作品中的场景、气氛得到无穷的延伸。音色在广告片制作中的重要作用还表现在四个方面：
揭示主题：广告片配音范畴中的音乐具有揭示电影主题性思想、塑造电影风格、创造意境等功能。画面的欢快，便伴随着欢乐、欢乐的旋律；忧伤、忧郁的画面，便伴随着悲伤、忧郁的音乐。
2、剧情驱动：抒情是音乐中最具感染力的功能，在广告中音乐中更充分地发挥了这一功能，并能推动情节发展。常常可以看到后期影视作品中亲人、爱人、朋友久别相聚时响起的煽情乐曲，此时音乐不仅表现出抒情的功能，还将故事情节推向高潮。
3、形象塑造：广告中的人物形象不仅要通过造型、语言、台词等来塑造，还要在人物配音中塑造形象。特别是在中国武侠，神话作品中，配音是塑造角色的重要手段。猪八戒的配音象在鼻子中哼唱；悟空能很快地说话；用丑陋的妖魔鬼怪说话的声音很刺耳；佛祖的声音永远洪亮，武侠中鹤发童颜的大侠多半也是这样。
4、吸引注意力：激发观众的联想，悬疑片常以恐怖的音效吸引观众的注意，激发他们的想象。
简言之，广告配音已经不仅仅是取代字幕、取代现场乐队的角色，它已经成为影视艺术语言中不可缺少的一部分。在广告电影后期制作中，也同样为我们带来了艺术享受。
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