主持人的声音是广告影片中的一个重要组成部分。除图像外,配音不仅是受众获取信息的重要途径,也是辅助画面的重要手段,有人称配音为广播电视广告的灵魂,是决定广告成功与否的关键因素之一。
一般广告时间都是很短的,一般只有几秒、几十秒,最多也不过5分钟。广告牌白配音的词汇比较少,一般我们将广告旁白配音分为两种情况,一种是已有配音员配音时已经有现成的画面和音乐作为参考,另一种是在配音时,画面和音乐还没有完成,因此没有参考。
如果发生第二种情况,则更难进行备份。配音人员应与导演、制片方充分理解广告创意意图以确定其身份,选择合适的音色和表现风格。在此情况下,也应采用多种不同风格、感觉、节奏的多录即兴录音,以便导演后期选择。
尽管第二种形式配音比较困难,不利于配音员的发挥,但出现的几率也不小。因此,配音人员要参与后期制作,帮助导演选择更合适的配音表达方式。