广告配音对于我们来说并不陌生,整个广告包括影像和声音,而声音是由音乐、效果、语言三个部分组成,三种声音与画面、文字之间要相互搭配,才能产生所需的广告效果。自然,在广告中的“语言”起着“直接暗示”的重要作用。
广告配音必须掌握好音调,配音员必须毫不怀疑地展示出一种绝对可靠的口吻,不管旁白的内容为何,当然是推荐产品的优点,展现权威可信、无庸置疑的语气,让人无形中相信绝对优质的信念。与此同时,配音人员也要展示产品的特点,产品名称不仅要清晰,而且要有产品特征。但是产品不同,特征字的选择会有所不同。
配音人员参考不同的声音,选择一个理想的声音。广告业的制作者必然使该广告具有一定的特征,因此会要求特定的特定声音、特殊的语气语调、欢笑哭泣、某种方言或说话方式等等。但广告制作者不一定能清楚地表达自己想要的声音,更不用说示范了。这时,配音人员必须能够配合,甚至创造几种不同的声音供他们选择。