所说的广告就是广而告之，所以广告的目的就是让人一目了然，制作出来的广告要突出主题重点，让别人知道主要讲了什么，突出广告呈现的内容。
每种广告从设计、策划开始，都有自己的主题、风格，或故事式，或抒情式，或宣传，音乐或轻快，或舒缓，或凝重，各有特点，音质各异，音色各异。
以欢快、欢快的声音为具有悠久历史、庄重典雅的主题风格广告配音显然是不可以的。
所以，配音师的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。不然就会出现声画分离、声音非但不能作为辅助绘画来诠释广告含义的作用，也有可能弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告失败。
人声多种多样，千变万化。什么声音好，不能一概而论，要看它处在什么样的环境中，在广告中也是如此。如音效与广告整体风格不一致、不一致。与音乐不协调，那么再动听的声音就是嘈杂、不和谐的声音。
假如一则广告在配音后仅仅是一贯的追求简洁，配音也感觉语速很快，没有抑扬顿挫的大起大落，这则广告并没有太多的语气色彩。
这类广告配音会显得过于冷淡，缺乏用户亲切感，也不能很好地体现广告的主题特征，所以整个广告给人的感觉是平淡无奇的。
事实上，广告的根本目的就是要让大家知道所宣传的内容产品的质量如何，吸引更多用户的眼球，增加更多的关注。所以广告配音也讲究一定的方法，要符合实际和广告主题的风格，才能更好的做好广告配音。
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