而在广告制作中，有些广告演员本身的声音条件不好，因此，为了补充语言表现力不足的问题，需要后期配音制作和处理，将由一名专业的声优来完成。
职业配音员和初级配音员之间存在着差别，有些初学者只注重声音的相似性，常常忽视广告中的表达和内容的练习，这些配音的初学者将陷入形式主义。
做广告要靠声音来传递，而要把声音带到哪里，这是广告配音的关键，因此，一个专业的播音员都应该努力克服声音至上的误区，多加练习语言表达和配音的技巧。
声调要切实把握声调的色彩，注意声调的变化，使有声语言更有生气，加强语感便，使配音语言多样化，多层次。选择最佳的音域，并适当地音量，不要盲目追求高音大嗓门、虚声虚气。
配音人员在平时配音时需要运用他们原始的声音来制作响亮圆润、厚实柔和的音色，这种真实感配音才是最佳声部。
对广告中的人物角色也要多加控制，对于角色的年龄、经历都要有准确的把握，不能盲目挤压声音来获得某种音色，这会破坏自己的声音，配音员只需揣摩角色的语言表达特征，表现得更符合听众的心意。
目前专业广播设备和音频技术的发展，能够很好地保证配音员的音色，但对于配音角色的表现还是需要配声员去把握。
由于受众所追求的是内容所表现出来的思想情感，没有考虑到受众的感受和情感的运动，是广告配音的失败。
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