抖音短视频从千篇一律到百花齐放，经历了怎样的发展？

微博短视频已成为个人 ip、企业 ip打造品牌营销的重要平台，随着短视频平台的成熟和市场竞争的日益激烈，抖音视频越来越成为企业提高产品知名度和品牌形象的选择。

说起抖音短视频，一般人的印象是，他老是沉闷地描述“新闻联播”；事实上，随着市场经济的发展，它已经从单一的解说片扩展到不同风格、不同题材的企业正片，得到了很好的传播反馈。

所以，抖音短视频从千篇一律到百花齐放，又是如何发展的呢？大致可分为四个阶段：

时期一：翻译时代

而抖音短视频给人的第一印象是因为早期的宣传片以解说为主，画面呈现为辅。这个行业的初期，创作者多以作家为主。因为画面的控制不到位，核心的视频表达只能由文字来解释，从而导致：

一是台词可以变成无图的文章，主要是解说风格，视频内容枯燥。第二，后期音画很难对齐，经常出现短线条、长画面或长线条短的尴尬现象。

一部好的视频需要创意人员同时具备写作、拍摄指导和编辑指导的能力。这部分人才主要集中在电视台，造成了“好的宣传片要找电视台”的现象。

第2阶段：图像呈现时代

随著人们审美需求的增加，我们逐渐发现文字注释无法突出视频的优越性。除优化台词外，越来越多的企业注重画面表现的效果，擅长镜头语言表达的导演开始在抖音短视频中扮演主角。

为更好地呈现视频图像，照明、轨道、摇臂、镜头等原本仅用于影视领域的行业逐渐普及。宣传片的拍摄不再是“导演带着摄影师扛机器”的简单粗暴，而是以团队为单位，以导演为中心。摄影者、照明工程师、设备工程师、演员等专业人员将各自的职责协作。

在这一阶段，宣传片开始注重构图、色彩、明暗、画面清晰度等。尽管文字解说时代的报道风格延续，但画面表现力却大大提高，视频宣传的视觉优势初步显现。

三：内容创新时代

随着图像性能的提升，越来越多的企业不再满足于传统的单一表现，市场对个性化定制需求的增加带来了一个内容表现多样化的时代。

微博短视频个性化定制需要制作方提供从创作策划、剧本创作到现场拍摄、后期剪辑等全方位的创意服务。因此，专业影视制作公司与传统电视制作机构如电视台等的差距进一步扩大。

应当说2.0时代解决的是宣传片的审美问题，3.0时代的重点是宣传片的个性化。微博短视频的创作已脱离了时代的局限，要求制作单位提供从策略、策划、创意、文案、剧本到拍摄、剪辑、动画、特效、音频制作等全方位案例服务，以体现客户个性，突出客户的社会价值。在这里，专业影视制作公司极大地拓展了与传统影视制作机构的距离。

四：抖音短视频4.0时代：互动视频

不同于传统的单一的故事情节，互动视频给观众带来了更多的不确定性：对于互动影视作品，观众的选择可以决定电影的剧情走向和结局；对于互动的电影来说，观众的选择会影响到观众的选择；对于互动的影视作品，观众的选择可以决定广告效果；

微短片的制作不仅仅是一种外在的宣传，更是一种内在的精神固化。在竞争激烈的社会里，企业相互竞争的一个重要基础就是牢固地保护企业周围的成员。如果视频中所展示的成就与每个员工密切相关，一种被认可的公司自豪感就会在所有雇员的心中滋生。出色的抖音短视频可以很好的诠释企业文化的内涵和企业精神，激发员工的积极性，具有团队意识，增强企业团队的凝聚力，为企业发展提供前进的动力。

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