误解一：时间越长质量越好
宣传片制作的时间越长，诉求的内容就越多，但现在是注意力经济的时代，资讯的冗长往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传目的和观众合理安排时间，抓住主要矛盾，不必面面俱到。
误解二：价格优先
宣传片是展示企业形象的极好载体，本来物美价廉是企业的目标，但很多时候，价廉物美的东西并不常见，低价多意味着简单的拍摄，低层次的效果和剪辑等，即使宣传片制作公司能竭尽全力为您服务，但有限的专业素养不可能为您创造出惊喜。
误解三：忽视创造因素
许多企业在制作宣传片时往往会有这样的感觉：制作公司拍摄的设备用的都是非常专业的，拍摄和制作时间也不短，但总觉得不够大气、流畅，不吸引人。为什么要这样做？电影摄制是一种艺术门类，摄影家同一位作家画家一样，是一种艺术创造。把握摄影语言，是摄影家赖以生存的基础，也是影片取得高质量成就的最重要一环；同样，导演及后期制作人员的素质与经验，在影片中扮演着至关重要的角色！企业界在选择电影合作对象时，往往重视其使用何种摄像机、轨道和摇臂，往往缺乏对制片人员经验和素质的考察。
误解四：策划对于宣传片制作无关紧要
一部缺少创意和策划的宣传片，只能是图片、文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片的营销目的、宣传内容、受众特点、竞争对手等方面进行分析整理，如果没有一个战略创意，就很难断定其方向是否正确。许多企业的领导也认识不到战略的重要性，企业没有战略，没有战略上的模糊，必然导致宣传片无法发挥作用。
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