创意对于TVC广告片制作的作用

一、创意： TVC广告片创作的灵魂

一种全新的品牌，要想让人从一无所闻到到出名，就必须有极富创意的广告助益；一家老品牌在与其他品牌的竞争中倒下，必须以极富创意的广告宣传其以前从未注意过的附加价值，才能让自己重新振作起来。因此创意，电视广告的灵魂。

所说的创意，就是把某些人们熟悉的基本材料以它们不熟悉的方式进行新的组合，以极其简练生动的语言(电视画面和文字)，构成特定的意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，留下更深刻的印象。

二、创意：以广告片的视觉效果为中心

观看和聆听是电视所具有的两大功能，电视是以视觉为主，主要依靠画面来表达内容，而“听觉”只是一种辅助手段。所以，电视广告在创作时，一定要以画面效果为中心，在摄制电视广告时，把画面效果作为设计制作的落脚点。

用镜头(画面)直接表现广告主题使电视广告鲜明可感。一个镜头的叙述是最简练的。图像叙述是一种完全可以根据问题的需要，从事物的历史发展过程中，选择典型的片断间接叙述，也可能打乱其时间顺序，因此它能够以最简洁的“笔墨”建构叙事框架。

三、广告片拍摄创意：简短，突出主题

电视广告播放费用很高，所以，电视广告播放时间不能长，一般在15-30秒左右。此外，广告时间长会让人产生逆反心理。这就要求电视广告内容要简短、主题突出、语言精炼、中心画面突出，这样短小精悍的电视广告容易让观众记住。

四、创意：突出广告片产品品牌

使受众牢记商品品牌，是电视广告的重要任务。一般来说，品牌名称应该在广告的头10秒钟内出现，而且常常在广告结束后再次重复。中段，还可从不同角度重复展示品牌，加深观众的印象。电视广告品牌表现形式多种多样，可以根据具体情况灵活运用。五、创意：抓住情感

广告业要有人理，亲情不能少。

古时候的人云“攻心为上”。这种说法同样适用于商业战争的广告。事实上，任何一笔交易，实际上都包含着一种人际关系，是一种人际情感的交流，企业和消费者更需要一种真诚、亲密的情感交流。情感是一种巨大的力量，正如18世纪法国启蒙思想家狄德罗所言：“没有情感这一品质，任何笔调都无法打动人心。”

假如广告通过情感的传递、情感的交流、情感的培养，使大众在心灵上产生共鸣，那么企业的产品、品牌就容易被顾客理解、喜爱和接受。所以情感广告创意中所蕴涵的情感，所代表的情感，并将这些情感充分地表现出来，在以理服人的同时，更加感人。

总之，只有好的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日益挑剔的目光和耳朵，才能给忙碌的观众留下一点记忆，最终促成消费者购买行为。

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