电视广告片制作的要义

我国企业所需的影视宣传影片基本可分为两类，一类是各类专题片(包括企业形象功能、产品功能、培训、专题等)，一类是30秒的电视广告(通常套剪15秒，5秒)。对很多公司来说，制作广告片是一个陌生的事物。有时候用很多钱做出来的片子依然粗制滥造。对经销商和客户来说，总觉得拿不到手，本来是为了提升形象，却把品牌拉低。为什么要这样根源在于，很多广告公司并没有改变观念，以为只不过是拉上电脑跑到客户公司去拍一次，再配上宏大的音乐，再加上动人的故事。十多年前，它很流行，但是现在已经过时了。

面对当今的市场环境，观众对视觉享受的要求越来越高，一部好的广告片首先要有优秀的创意，差异化地制定一个创作方案。要有专业的创作队伍，要有深入的思考和周密的计划。第二，电影电视制作技术日趋复杂，相应的广告片制作要求也越来越高，需要一位专业的导演、专业的摄影团队、专业的灯光团队以及专业的后期团队。不夸张地说，投入一批广告公司的人，其实完全可以胜任小规模的电影电视制作。这一切都将决定这部电影是否完美，所有这些细节，都需要广告公司的责任心和敬业精神。

对30秒的电视广告来说，它无疑是所有影视作品中最具灵气、最具光环和代价的。不过，并非商家愿意花钱，才能制作出出色的30秒电视广告。实际上，许多企业投入大量成本制作电视广告，不但没有好处，反而损害了品牌形象，广告片质量差，再多的投入也是打水漂。30秒的广告片不应仅仅集中在制作费用上，而是创意。缺乏创意，即使你花了多少钱制作成本也是毫无意义的。那怎样的广告制作创意才是最好的影视创意呢？如果有机会的话，无论结论如何，这是一项仁者见仁的主张：创新首先是“得体”的、符合产品的功能特点、适合企业需求的。

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