广告宣传片是一种新型的影视创作形式，它以其特有的非营利性质、弘扬社会正能量、弘扬高尚的伦理理想和高尚的人文精神等目的而受到媒体的欢迎。在影视作品中，镜头语言是一种非常有意义的语言。在影视作品中，镜头语言所起到的叙述、造型、情感传递等作用是非常有价值的。
一条成功的电视广告，其首要任务就是通过对受众的视觉意象进行强烈的冲击，从而引起受众对其的心理冲击，并通过夸张的图像来刺激受众的心理，从而达到对其表面的物质需要和深层的心理需要。
广告胶片可按各种标准进行分类，以下为您介绍。
1、按镜头长度划分：长镜头、短镜头、闪光镜头等.不同的镜头长短对表达情感的影响也不一样。
2、根据相机和物体的角度，可以划分为：仰角、俯角、平视、顶角等。不同角度的透镜，在不同的视角和构成方式下，表现出不同的艺术表现。
3、根据摄像机移动的不同，可以分成固定镜头、摇镜头、移动镜头、推镜头和变焦镜头。动态画面增加了画面的生动和丰富，增强了画面的动态，有利于营造富有表现力的韵律和氛围。
4、根据画面呈现的视野范围，可划分为：远景、全景、中景、近景、特写。不同的透镜形态因其显示的空间范围而呈现出不同的效果。
广告中不同的画面会让人产生不同的感觉，要想使广告效果更好，必须要从全局考虑，并使用多种不同的镜头。
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