在国内中小公司的广告中，大部分都是“喋喋不休”的，从一开始到结尾，就只有一句话。看了这么久的广告，观众们会不会有点无聊？“采访”了周围的同行和非专业人士，发现他们对一般的广告文案都抱着一种单调乏味的态度。
那么，传统的广告短片的缺点是什么，我们应该如何避免？
1、重视影视作品的特点
电影和电影是一种视觉和听觉的融合，但是“听觉”不仅仅是指人物的语言，还有音乐、音效等。
影视作品在创作时，始终坚持“能用图片表达的，永远不要说”的原则，力求将叙述的主题让给图像，而非对角色的解释。
因此，影像叙述在影视艺术中的作用尤为明显。尤其是在公司的广告中。
在商业广告中，听力更多的是用电影和音乐来营造电影的气氛，而非公司的新闻报道，这是一种视觉上的表现。在这种情况下，要借助字幕来暗示关键信息。例如，在介绍公司科研能力的部分，可以通过文字的方式，将设备名称、团队组成、成果等展示出来，而不是讲解，而是介绍公司的科研理念和创新精神。这样，画面、字幕、解说三个角色各司其职，相互补充，从而有效地防止了广告中重复播放的内容。
2、注重解说的艺术表达
传统的评述之所以干巴巴，既是因为其冗长的絮叨，也是因为其缺乏话语能力的白话。
在传统广告中，通常会用一种通俗易懂的语言来解释，比如公司有多大面积，有多少工人，有多少个大的工厂，有哪些主要的产品。
这样的解释，很难引起观众的共鸣，更别说是感动了。
真正的解说，要传达给观众很少的东西，例如企业的经营理念、服务理念、企业文化、科研创新、安全高效生产、员工成长培养、企业价值追求等。用艺术的语言来解释，配合着合适的音乐和高质量的图片，一定会给人一种别样的体验。
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