理性付费 畅享音乐之美

您有没有花钱购买音乐作品？近日，有媒体报道，数字音乐领域出现一种怪异现象：同一位用户花钱反复购买同一作品，重复次数从几十次到数十万次不等，有的消费者一首歌就花了几十万元。

现在我们进入了数字时代，包括体育、电影、综艺等数字版权产品，消费者可以一次购买重复观看，但一般情况下，在消费者购买后，原先的付费页面已经消失。但是在音乐应用程序上，用户花钱购买版权后，音乐就可以播放了，但是付费界面仍然存在。更有甚者，在某些歌曲的付费菜单中，“”“”等默认选项出现在付费菜单中，该页面还会根据重复购买的次数列出冠名、亚、季军。更有「粉丝」在购买一定数量后可获得一定福利，引导「影迷」大量购买同一张专辑。

为何出现这种现象？一方是“粉丝”的非理性消费，在粉丝经济和流量经济的助推下，不少“粉丝”为自己的“爱豆”打榜，以求拉升“爱豆”的成交量和热度，从而引发“爱豆”的高成交量和流量经济。这类数字音乐产业，看似“版权”得到了维护，市场也红火，但实际却充满了大量泡沫。预警若不及时，将产生多重负面影响。例如，可能会进一步刺激“粉丝”特别是学生、未成年人群体的盲目攀比、追星等非理性消费，给个人和家庭带来经济负担。同时，疯狂的“打榜”“刷流量”行为，也可能在无形中驱动各种音乐 App的逐利欲望。

近几年来，随着移动互联网的不断渗透，数字音乐用户不断增长，越来越多的用户愿意购买数字音乐。在鼓励消费者购买数字音乐正版知识产权的同时，也要提倡理性消费，要对疯狂的流量经济、盲目的打榜行为说不；同时，不少“粉丝”都是年轻人，而且很多人是没有经济来源的学生，过度的消费不仅浪费了大量的金钱，还不利于青少年心理健康成长。另外，对于音乐 App诱导重复消费的行为，也要有效规制。它不仅需要相关企业正视自己的行为，并对诱导重复消费行为进行反思和改进，还需要相关职能部门积极跟进，加强行业监管，树立行业规范，严守市场风气，为创作者创造良性竞争的环境，为消费者提供理性、健康的音乐平台，保证数字音乐市场竞争有序、平稳健康发展。何珂

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