广告是向群众传达产品理念的一种方式。对于品牌广告配音定位来说，如何向每一个群众传达自己的品牌理念是非常重要的。
广告只向人们传达一种产品信息，只有在企业产品、服务和社会形象的共同支持下，才能增强产品的竞争力，培养公众对品牌的信任。
广告配音中的语言表达能力有很多种，但主要表现在如何表达理性和情感需求上。
广告配音应准确传达企业的理念和产品，通过公众的理性分析做出判断，找到公众接受宣传和购买产品的方式，即理性说服。因此，广告配音应该有说服力，但也需要赢得公众的信任。
广告的真实性是广告的基本属性，真实的商品可以赢得消费者的信任。理性说服广告、代表性意见或例子，具体数据比其他性能更有效。
如今，广告和广告配音越来越关注情感因素。与理性广告相比，消费者更愿意接受情感广告，真正吸引消费者关注的是关于产品特点的信息。
一般有消费意识的消费者从广告中了解产品的性能、特点和用途，但对形象表达、演员表演和广告故事不太感兴趣。
理性说服仍然是广告表达不可或缺的一个重要因素。一些不容易表达感性图像的对象更容易被公众接受。
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