全媒体配音师干货：不同广告后期配音的方式差异

现在需要后期配音的广告片越来越多，为广告片宣传造势。不过，根据影片的要求，广告配音员的身份还是可以多样化地呈现的。

如有作为“我”的第一人称出现；有的以引荐为主，以引荐的身份，有时也以评论者的身份进行评论。但总体而言，广告配音方式主要有独白、对话、旁白三种。

1、独白配音

重点：向消费者推荐自我使用产品的感受。

以第一人称出现的独白，在广告中时而是人物，时而是产品拟人化。在广告片中，以第一人称的名人推荐或普通消费者现身说法，将消费者的消费欲望与角色期望通过“我”的引导相统一，以达到消费者的认同感。

前者亦为「名人推荐式广告」，透过「名人效应」，如最近李连杰代言的游戏广告、成龙大哥的经典霸王洗发水广告等，让观众对产品产生信任感，皆属名人推荐式广告。

二、对话式配音

重点：以诉求点为起点，以重音找准音调，引起共鸣。

广告中的对话，大部分都是和生活密切相关的对话，聊的都是和广告产品相关的情报，资讯，目标很明确--影响消费者，达成销量和利润。根据广告片的特定要求设定对话对象和场景。

这类广告的表现手法，将广告内容与民众日常生活相连结，贴近生活，让消费者感觉亲切自然，轻松自在。

先将个人生活中所遇到的口臭、牙疼、汗渍、脏污、头皮屑等一些问题，在广告中展现出来，再将某件商品呈现出来，让问题在使用后迎刃而解。

3旁白配音：

重点：要有王婆卖瓜的吆喝声，要把专家权威的腔调表露无遗。

解说，即对广告中的产品进行简单的概括和说明，说明的内容包括产品的生产过程、产品的功能特点、产品的使用感受等，或开门见山，或平铺直叙，根据不同的诉求类型，分为客观解说和主观解说两大类。

客观解释：直截了当地介绍广告产品的形象和特性，有时还会加上摆事实的方式，列出数据。

主观解释：带有“个人”情感色彩的评论评论评论广告产品，打动人，感化人，使人信服。

其中广告配音最关键的是要对准口型，在口型上要做到“四个符合”：符合广告模特儿内在的气质，符合广告模特儿内在的感觉，符合广告模特儿的表情动作，符合广台模特儿口型的开口与开口。

广告片其实就是画面和声音的结合，配音要多方位兼顾，注重整体，不管是哪一种广告片的形式。

在表达手法上是句“要抱团”，承接语气要和谐统一；在与画面的关系上，不用“戏”