广告拍摄镜头的重要性

Hello，这里是七岳传媒(七岳影业)，今天就带大家一起来了解一下广告拍摄镜头的重要性吧！

1、镜头要有目的性

广告是一个需要策划的过程，需要反复推敲。角色的神态、肢体的表达、语言的张力都在一定程度上反馈给了观众，重要的是你有创新精神，有感染力。但并不是只有广告的表达才有创新，镜头的表达也是必不可少的，镜头所呈现出来的东西代表了受众可以看到的所有东西。

这是个创作泛滥的年代，因此表达镜头就变得格外重要。表演要有的放矢，呈现镜头也要有的放矢。前期的拍摄准备只是为了让后期的素材更加丰富，但并不是说每一个镜头都要剪进去，呈现出来的是既能体现创意，又能体现目的性，这样的拍摄准备才能让后期的素材更加丰富。

2.镜头目的呈现

有些人的镜头表达是为了呈现拍摄时最「美」的画面，但真的是品牌方想要表达的内容吗？镜头所表达的画面，除了需要流畅的逻辑关系和完整的故事线来吸引消费者的目光之外，更重要的是，在故事下面，需要让大众记住产品，把注意力集中到你的品牌上。同样要突出你内在的特质，在华丽的故事背景中，镜头所要呈现的内容也应该是技巧性更强的。

3.画面的表达要清晰

在整个画面上要给消费者呈现清晰的拍摄镜头，不要整个画面错综，觉得镜头都拍完了就要剪进去，那样不仅视觉效果差，而且会影响内容呈现的不清晰，这样会让消费者对拍摄镜头的呈现产生很大影响。像汰渍洗衣粉的“有汰渍，无污渍”，步步高点读机的“步步高点读机，哪里不会点哪里”，简单的广告语就把你做广告的目的直接表达出来了，同样的道理，镜头的表达也应该是简洁明了、简洁明了、简洁明了、

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