大部分广告主还是没搞清楚一个基本的规律：消费者不关心你的广告，首先关注的是他们自己。看看那些在地铁、公交站牌、户外展板、电梯上发布的广告，或者研究一下网络、微信朋友圈的广告，就会发现，这些广告除了制造大量令人厌烦的信息垃圾外，根本起不到任何作用，根本就是自说自话。那么，如何才能让广告发挥功效呢？那就需要让广告变得吸引人，能让人看得懂，看得住，最终被广告打动，为产品/服务买单。然而，怎样才能让广告更有看头呢？
1.集中表达
广告片的时间一般都很短，不可能在较短的时间内做到面面俱到，只集中表达一个中心思想就可以了。若以单一诉求、突出诉求的一点为重点，将广告片的主题集中起来，就会吸引到相关的目标消费对象。
2.明确主题
广告片剧本创作时，一定要先把主题确定下来，再进行创作。先确定主题，后明确具体行文。这是因为任何广告片的创作都是有目的性的、计划性的、一定要符合企业意图的、带有强烈功利色彩的活动。广告片只有事先确定目的，明确主题，然后围绕主题，运用素材进行创作，广告片的效果才能得到保证。必须先进行详细的市场调查，进行周密的策划，然后确立主题，才能保证广告片的效果，才能使预先确定的主题符合实际，并且准确无误。
3、巧立名目的创意
创意是所有影视作品的灵魂，生搬硬套的广告片模式已经不能满足消费者口味上的需求，想要在市场竞争中突出重围，恐怕也是天方夜谭。只有让人眼前一亮的创意，才能打动消费者，才能吸引他们的眼球，才能促使他们在选购产品时有所选择，才能真正把实惠带给企业。
宣传片
TVC广告
微电影
动画短片
