宣传片的拍摄在确定了主线之后，就需要有专业的人员进行主线的创意策划，而宣传片的制作是否成功，往往关键就在于好的创意。策划者往往会根据主线所表达的内容，从不同的角度切入，进行度的思考，产生不同的创意，而多角度的思考往往更有新意，尤其能打动人心。
由于很多客户对宣传片的理解其实并不到位，此时就需要制作公司帮助企业进行需求梳理，选择适合自己的类型进行宣传片制作。紧扣主题之后，紧接着确定的就是本次宣传片的核心思想，即主线。
宣传片的制作节奏有两个大的方面，一是画面，二是音响。它在带动观众情绪发展变化的同时，决定了作品的有机性和完整性。节奏感的不同，所起的作用也是不一样的。节奏舒缓，给人以沉静安详之感；而快速跳跃的画面，动感十足，极具视觉震撼力。根据宣传片情节的发展，准确把握节奏的变化。
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