企业宣传片的点睛之笔—创意文案

宣传片是企业的灵魂，而宣传片的点睛之笔就是创意文案。

企业宣传片文案是宣传片制作的开端，决定企业宣传片成败的关键环节是企业宣传片文案的撰写和画面的表现力。企业宣传片文案写作要素主要由两个要素来决议，分别是“视觉”和“听觉”这两个要素——影像艺术。从严格意义上讲，宣传片的传播以视觉为主的媒介为主，观众在观看影片时也是以“看”为主，“听”为辅的方式进行传播。

一是对企业中心价值进行提炼，对企业宣传片内容进行把握。企业宣传片文案动身点就是要用宣传片画面的内容来工作，一定要处理好文案和画面之间的关系

要做到既不喧宾夺主，也不能没有可有可无的东西。这里面包含了以下内容

1、声画对位，文案和画面的关系是有关联的，不能说和画面没有关系的内容，更不能过早或提前随意的拖后腿。图片和文案的时长要搭配得当，务必要有“气场”。

二、多种方式，在企业宣传片制作中，声音的呈现，可以是对白，也可以是画外音，也可以是独白，也可以是只配音乐，然后加上画面字幕的方式来呈现。

二、以故事吸睛，抓住受众的心理需要，有针对性地去做。写企业宣传片文案的时候，我们都晓得文案写手不能一味地把自己的心情表达出来，而是把企业宣传片的需要作为一个动身点，对目标受众心理承受力的高低，也要有所思考。在撰写企业宣传片文案时，我们可以从以下几个方面切入：

1、包括目标受众的年龄、性别、文化层次、偏好共性等内容在内，企业宣传片文案在撰写前一定要了解宣传片受众对象的构成。

二、企业宣传片文案写作时一定要写容易让受众听懂的文案，企业宣传片是一个影音媒体，画面的解说词不是看而是主要靠听，而是要靠听。所以我们要防止画面语句繁杂，容易产生歧义的字和不利于读音或读音不谐音的文案在企业宣传片文案的写作中出现问题。

三、企业宣传片文案写作是符合逻辑的，企业宣传片文案一般都是简短的，但是表达出来的画面内容必须要表达清楚，因此在文案创作上存在一定的难度。一些过渡的语句我们是可以省略的，但必须合乎逻辑，而且要防止呈现宣传片内容前后矛盾或者经不起推敲的情况。