什么是短视频信息流

短视频信息流可以简单理解为视频广告的一种新类型。不同于传统的广告形式，它更能吸引用户的注意力，增加品牌的互动性，这是因为用户在浏览微博、微信时，通过平台推荐或好友分享等方式出现在用户信息流中的短视频广告，用户可以选择性地观看广告内容，人们可以在轻松忽略不吸引他们的内容的同时，选择观看自己感兴趣的内容。

短视频信息流的快速增长迎合了用户注意力容易分散、广告耐受度不高、品牌互动率不高的现状，在当今时代，短视频信息流呈现出快速增长的趋势。短视频信息流对于电商人来说，是一种营销利器，威力不可小觑。那么，对于短视频信息流，电商人应该怎么玩呢？

STEP1：内容制作

从使用者的角度来说，很有可能直接略过，当他们无意中划到你的短视频上。但如果你的视频内容在第一时间抓住了它们的注意力，那么它们就会主动点击进行播放了。所以，和用户互动的好机会千万不要因为内容的乏味而错过。

简短精简、直奔主题是短视频信息流最重要的特色之一。用户在浏览信息的时候，注意力很容易被分散，所以要抓住用户的注意力，让他们在几秒钟之内保持住兴趣来进行观看，这是非常有必要的。电商人需要尝试用讲故事的方式将产品呈现在消费者面前，营造一种天然的、互动的氛围，切不可过于直白，过于功利，给消费者既视感的硬广告。

STEP2：媒体投放

有了好的内容，如果投放到媒体平台也是竹篮打水一场空，与品牌目标人群没有任何关联。媒体投放需要我们精挑细选，才能做到媒体用户资源的充分利用。

根据行销目标，选择地域定向、行为定向、场景定向等合适的定向手段，对短视频信息流的成功有较好的帮助作用。一个媒体如果能同时满足两个或者多个定向的维度，我们推广的效果就能够得到最大的发挥。如果我们在定向分析方面做得不好，可以留意一下我们的竞拍者把信息流投放到哪一种媒体上，这是一个很好的借鉴。

STEP3：效果监测

一个好的媒体平台，需要和第三方检测公司合作，提供相应的监测分析工具或对营销活动的结果进行评估，保证您的视频广告投放效果达到预期。

短视频信息流有许多监测指标。传统指标包括CPI(安装一次费用)、CPC(点击一次费用)、CPV(播放一次费用)。如今，收看时长越来越受到大家的喜爱。因为消费者的价值可以大体上根据观看时长的不同而有所鉴别，从而对目标用户进行筛选。

迎合碎片化时代的短视频信息流，能够帮助我们在店铺运营中获得更高的品牌互动率，电商人也能给短视频信息流留出一席之地。