摄影机和摄影师在拍摄宣传片或广告片时并不固定。在每一位有着深厚行业经验的摄影师心中，摄影机就是自己的演员，摄影机运动伴随着摄影机，在整个拍摄过程中，会呈现出不同方向、不同角度的运动所呈现出来的画面。
一、宣传片拍摄推镜头
是指人物位置不动，镜头由远近向被摄者推进拍摄，由全景或其他景位逐渐推至近景或近景的镜头，主要作用在于细节描写，主体突出，人物刻画，悬念制造等。
二、拉镜头的宣传片拍摄
指人物位置不动，摄影机与被摄者渐行渐远，使人有一种开阔舒展之感。
三、折叠跟镜头拍摄宣传片
又称"；跟拍"；，是摄影记者跟随着这位选手所拍摄的画面。跟拍能将人物在动作中的动作、表情连续、细致地表现出来，既能突出动作中的主体，又能交代动作的运动方向、运动速度、运动姿态及其所处环境之间的关系，使动作保持连贯，有利于人物精神面貌在动态中的展现。
四、折叠式摇晃镜头拍摄宣传片
是指将摄影机置于固定位置，以摇晃的方式拍摄全景或跟随被摄者的移动进行摇晃(follow)，常用来介绍环境的意义和目的或突出人物的动作。左右摇晃一般适用于表现浩大的群众场面或气势磅礴的自然美景，上下摇晃则适用于表现高大建筑物或峭壁险峻的雄伟壮观。
5.移动镜头进行宣传片拍摄
是指摄影机在水平面上进行各个方向的移动拍摄，可以将动作的人物和景物交织在一起，既能产生强烈的动态，又能产生强烈的韵律感。
6.升降式镜头拍摄宣传片
升降式镜头是指摄影机为显示广阔空间，从平摄缓缓升腾，形成俯视拍摄；掉杆的情况则刚好相反。多用于大场面场景的拍摄，可对镜头和画面进行空间变换，对强化戏剧效果有一定的帮助。
七、悬空镜头
山东宣传片拍摄是指在物体上方有摄影机移动的镜头进行拍摄。
八、俯视镜头
山东宣传片拍摄的俯视镜头，一般叫鸟瞰镜头，可以将郁郁、压抑等情绪表现在情感色彩上；仰视镜头，一般称为瞻仰镜头，常有舒展的感觉，旷达的感觉，高远的感觉，在感情色彩上仰视。
九、主体视觉镜头的宣传片拍摄
就是把镜头当成剧中人的眼睛，直接"；目击"；这类镜头最善于表现影片人物内心感受的，是生活中其他人或事物活动的场景。
十、客观镜头的宣传片拍摄
指视点没有明显的导演主观色彩，也没有采纳剧中人物的观点，对于完全以旁观者的角度来展现被摄对象，其语言作用在于交待与客观叙述。在一般电影中，客观镜头居多。
11.空镜头拍摄宣传片
指无人镜头。
十二、变焦式镜头拍摄宣传片
是指摄影机的位置不变，使被摄体快速拉远或推近而不变，通过焦距的改变。
十三、综合镜头的宣传片拍摄
是指将推、拉、升、降、摇、移等镜头综合运用于一个镜头中。
宣传片
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微电影
动画短片
