宣传片制作公司在拍摄广告片时，有时会找电影和电视剧的演员来拍广告，而通常的结果是：拍摄的镜头，大部分是无法使用的！理由是：出手过长、节奏过慢、单个有效信息出手偏少。这是由于没有搞清楚两者之间的区别，对广告表现的特点没有把握住。那么，广告片和电影的表现到底有什么不同之处呢？
一、动作化表演
不专业的影视演员往往对广告表演毫无经验，对片长、节奏等方面的问题不了解，导致表演拖沓，影响片长过长，最终导致的结果自然是片约不佳、无法上单。这个问题怎么解决呢？动作表演——由于广告表演的特点是条块分割、形态化的，因此，更多的是把台词换成演员的反应，把对白换成演员更多的动作。如此，不仅时间短，而且镜头效率高，令观者浮想联翩，令人浮想联翩。而且，动作往往更显得高级，这在影视化的视听语言中，大家都有所了解。动作表演是镜头背景的核心手法，广告诗化。
2.表演精准化
画面模糊、信息不紧凑是造成片面拖沓问题的另一个原因。问题的核心依然在于业绩。画面叙事的精准源于表演的精准。导演如何指导演员在拍摄制作广告片时完成精准度的表演？以下四大原则需要明确：
原则1、导演一定要准确地告诉演员：人物所处的时代背景；
原则2、导演一定要准确地告诉演员：这场戏的场景内容前后衔接；
原则3、导演一定要准确地告诉演员：这个人物的动机是什么；
原则4、导演一定要对演员有一个准确的交代：画面的潜台词。
若以小说比喻电影，则可以诗歌比喻广告片。如果说电影的表演是起承转合、一气呵成的话，那么，广告的表演则是在片段化、形态化的基础上进行的。两者的表现是不同的，决定于它的时间长度和属性。
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