公益广告为什么容易传播

目前国内公益广告发展较晚，起点较低，缺乏对视觉传播理念的深刻理解，广告制作总体层次不高。相比之下，国外的公益广告在视觉传播上积累了宝贵的经验，无论是主题内容的表达，还是画面元素的选取。现在很多大企业都开始把广告的走向开始偏向公益广告，之所以是公益短片，自然首先是公益短片的一种形式，至于内容的增减和改良，自然是出于商业植入的目的，所以才会有这样的一种公益短片的形式。

1、公益短片所带来的公益性质，对于大众心理来说，更容易接受。

简单的说：人都会有逆反心理，土豪强的广告喊个没完没了，我行我素，我行我素。观众都是要从内心出发进行排挤的。所以，这样的广告短片，目前来看，只能起到一种潜意识的作用。不多解释，Media这本书就清楚地写在了上面。

二、公益短片更易收获共鸣

更易理解：通过情境引发观众的共鸣和切身感受，公益短片更多的是植入某种情境。有人说，本质上是侵害受众权益的不能引起共鸣的广告。

三、公益短片更易传播

大家利用短视频的传播和交流，形成常态，这是随着网络平台的发展。约70%的网络流量由此而来。发个硬邦邦的广告，自然没人发了。因为广告本身是没有沟通的。而适合传播传播，甚至可以迅速形成热点话题的公益短片，则不同于此。

4.公益短片的重要表面特征是其不以盈利为目的，商业性仅为后期植入。而公益短片则带有一定的社会气息。

公益短片关注的不是某一个人的问题，也不是某几个人的问题，而是大家普遍关注的社会问题，所以才会有社会的特质。