随着社会对教育发展的需求进一步提高，以及教育改革的不断深化，如何在社会上树立自己的形象，在大众心中，高校也越来越受到重视。做好高校或者企业文化软实力的传播者，是高校形象宣传片的宗旨，就像很多企业品牌宣传片一样。
目前我国高校形象宣传中，宣传主题仍以大学招生简章、大学宣传册、大学宣传海报等平面设计为主要表现方式，虽然平面设计至今在设计界占有重要地位，但要想将大学形象宣传塑造得有模有样，别具一格，潜移默化地传播到每一位观众心中，形象宣传片必不可少，因为其制作简单，成本低廉，应用广泛。
高校品牌是社会对其办学理念、特色、质量和社会服务的全面认可，是高校在历史发展过程中，经过长期的积累和沉淀而形成的。一个大学的品牌可以完美地容纳大学的目标，例如：致力于将学生培养成为社会事业领导者的哈佛大学，其目标就是追求高质量和最高标准的学术质量。高校品牌也意味着高校的定位，不管是在学术发展方面，还是在培养与社会相适应的高素质人才方面，只有明确定位，才能不断发展下去。学院形象宣传片首先是给出学校的准确定位，突出学校特色，提高学校知名度和美誉度，为人们展示大学的自然环境，提供直观感受，逐步补充大学的历史渊源、办学理念、教学资源和科研成果。
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