电视是一种视觉媒体，即观众在观看电视时，首先要希望观众通过画面了解记忆广告，而对声音的加入，特别是有声语言，电视广告的创作出发点是绝对不能忽视的。
语言有一种无法摆脱的依附在画面上，不过这种依附并非从属性(complex)。在电视广告中，要处理悦音与画面的关系，也就是正确把握看与听的关系。
声画对位声画对位即非同步关系(non-synchronicrelations)。在这里，声音并不是将已经表达在画面中的事物机械地重复出来，而是两者之间或以声音推动动作在画面中的进展，或以影响声音转化的画面，存在着某种因果关系。
电视广告配音要讲究声画合一
声画合一即为同步关系(SynchronicRelations)。那就是观众所感受到的视觉影像与声音影像完全吻合，浑然一体，浑然一体。在广告配音中，对口型最为关键。应该完全避免画面中人物口型开着，声音却没有起来，或者画面中人物口型闭着，声音却还在思考的那种bug。当然，对口型并不仅仅是指对上人物口型的开口闭口状态，更重要的是要符合画面中人物的年龄、身份、性格以及说话时肌肉松紧的状态，口型对上人物口型的开口闭口状态
电视广告的类型有故事性，生活片类型，解疑型，角色佐证型，示范解说型，幽默型，气氛渲染型，总共有7种类型的广告类型。其实，在电视广告海中，广告种类远不止此数，而其中所提及的案例分析更是让人触目惊心。但世间万物都是有个性、有共性的，在具体问题具体分析之前，找到共同的规律。
作为电视广告的配音员，有几个方面要注意，首先是声画的有机结合。声画将声音有机地结合在一起，通过鼓膜传到受术者的神经中枢，从而激发一个兴奋点(highpoint)。图像，另一个兴奋点被激发出来，通过视网膜传递到受术者的神经中枢。实验证明，传播内容给人的印象，越多的渠道刺激刺激兴奋。
将电视上的广告配音员制作得精致点，为达到广告配音员的效果，能将广告的精彩片段很好的展现在观众的视线中，使广告的传播度得到提升。
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