专业广告制作公司，如何策划TVC广告片？

广告宣传片是一种以产品为载体，主要通过产品介绍和宣传产品的特性以及企业生产情况等内容，在用户心中的品牌形象、产品功能、企业生产状况等方面进行广告活动的作品。不仅可以展示产品的性能、特色，更可以传递出企业特有的商业思想与文化。优质的TVC广告片能够为企业带来非常显著的经济效益，下面就来看看我们专业的广告制作公司是怎样对TVC广告片进行规划的。

一、风格定位

整体风格框架内呈现TVC广告内容。文体可选择“科技前沿”，“服务个性化”，“视野国际化”，“民族中兴”等形容词进行概括。风格决定了TVC广告内容版块分布的轻重比例、拍摄视角、素材的组织方式，以及细节的处理方式，如配音、画面的节奏感等都是由电视广告内容版块所决定。

传播率高的TVC广告，无论时长如何，观看完后都会给观众留下大致的观感与整体感，而这种观感与观感正是导演团队所要向观众传递的风格的一部分。TVC广告就像文学中的散文要有格调，要做到“形散神不散”，是一种呈现的方式。一条TVC广告如果基调不清，就会显得杂乱无章，一条主线不清的TVC广告就会成为企业或产品的累赘。

二、旁白

旁白在这个时候可以起到独特的作用。解说词一方面体现创作策略，另一方面又将镜头画面串联起来，能够具体描绘和补充企业文化、行业地位等方面的资讯。优秀的文案策划必然是在深入了解行业之后才开始的，要做出让观众印象深刻、有共鸣的解说词，没有对行业的钻研，没有对企业的把握，是很难轻举妄动的。

三、赋予TVC广告人性的一面

将画面完全用写实的镜头呈现出来不是没有可能，只是需要观众感知的TVC广告抽象内容实在太多了。要避免表情上的苍白、冷漠，TVC广告必须要有人性的一面才能被赋予。