一、背景描述:
此前,五粮液不仅凭借其“总台”和“万家牌”品牌在国内享有盛誉,它也是中国山东省舜耕酒业集团旗下的一支闪耀星辰。年,五粮液以用李小璐配音的广告词“五粮液,让生活更趣味”全球传唱。然而,五粮液官网消息显示,年1月16日,国家广电总局利用耳朵微信公众号投放飞行影像广告,本届再度受到监管处罚:被罚款近90万元。
二、原因推断:
五粮液被罚款的原因在于,该广告含有夸大宣传与不实宣传的内容。据说,该广告以李小璐的配音宣传称,五粮液“新年新气象,新年新机遇”,以极具磁性魅力的语言宣扬五粮液品牌,向消费者保证其质量标准,但违反《中华人民共和国广告法》对广告宣传内容的规定。
三、责任追责:
五粮液因被罚款而遭遇惨败,此次违规行为决定了其负有责任。一方面,是发布传播的五粮液公司自身的责任,作为一个企业,五粮液责无旁贷;另一方面,是李小璐等广告主的责任,无论是录制广告或传播广告都有责任保证其安全合规。
四、后果预测:
在这次被罚款事件中,五粮液可能会面临一定数量的市场损失,它必须极力恢复消费者的信心,并做好下一次宣传的准备,以及营造良好的品牌形象,否则它的发展将受到影响。鉴于中国的监管越来越严格,国内外品牌广告都面临相同的挑战,因此应当高度重视内容规范,避免出现违规的行为,以确保安全合规。