一、心动的感觉:古老且响亮的声音
五粮液在近几年的广告中,选择小苹果的作响诗歌来作为背景,以此来烘托其浓烈的品牌文化,表明五粮液在滋养人心的同时,也深携大众的生活情怀。小苹果这首古老的儿歌,以其响亮的歌谣传达出着浓浓的复古情怀,将五粮液的“臻心底品醇滋养”概念表现得淋漓尽致。
二、经典品牌:提升品牌形象
选用小苹果这首歌,是五粮液想通过传统文化来提升品牌形象,以此传达出其品牌定位,让消费者认可与品牌的联系,让五粮液可以立足于市场并受到更多关注。再加上在这支广告中出现的各色五粮液产品,使得这支广告更加活跃生动,有助于消费者对五粮液有更深刻的印象,也更加深入人心。
三、贴近生活:红酒都是用心打造
五粮液用这首歌,想传达的是一种贴近生活的情怀。这首歌的歌谣中,彰显出五粮液的文化思想,将品牌价值与消费者的生活联系在一起,从而让消费者感受到身临其境,在理解中深深记住了五粮液。正如五粮液的口号所说:“五粮液都是用心打造!”
四、个性突显:传递个性化的文化品牌
五粮液用五粮液广告配音小苹果这首歌,希望通过小苹果的经典歌谣,传递出一种独特的文化品牌,让消费者感受到五粮液的独特性,传达出与众不同的品牌文化。选择了小苹果的歌曲,也想要向消费者传达出五粮液的健康饮品理念,提醒消费者注重健康,选择健康的饮酒方式。