一、科技背景
近年来,随着技术的不断发展,20世纪初以后,科技已经改变了我们的生活。先进的信息技术,物联网和大数据成为激励人们前进的动力,并激发了当今社会对技术进步的无限期待和渴望。然而,作为一家全球领先的体育用品公司,耐克在这个科技时代的竞争中,如何才能与众不同,脱颖而出?
二、耐克的大胆尝试
市场上快速发展的技术,使得大多数企业采取最新技术来赢得竞争优势。会让耐克也跟上这个脚步吗?耐克选择了一种大胆的方式,即重新定位品牌,以此来重新诠释“Just Do It” 的精神,重新让消费者认可耐克的品牌形象。为此, 年,耐克在中国发布了《最后一战》的广告,以标志性的口号“Just Do It”引导全球人们,重新与运动家们结缘。
三、诠释“Just Do It”的精神
耐克的 “Just Do It” slogan 是最受欢迎的广告口号之一,全球的竞技体育的发展背后,一直是耐克一贯的支持和不懈努力。而 “Just Do It” 这个口号,实质上也体现了耐克在激励人们去练习运动,去拼尽全力实现自己运动梦想的强烈信念。耐克 《最后一战》 广告,也将这一精神重新提炼,以现代的技术和故事再现。
四、获得的结果
“Just Do It”的口号让人们重新认识耐克,而《最后一战》的广告更是让让耐克与众不同,脱颖而出。该广告仅在中国发布短短一周后,便在海内外获得万次点击,以及诸多社交媒体关注。更重要的是,该广告给消费者传达出耐克 “Just Do It” 的品牌精神,使得人们重新认识耐克,从而提升了其品牌知名度和美誉度,拓宽了耐克在中国的市场空间。