广告配音是为广告片、公共服务广告等短片的声音部分设计的语音表演艺术表现形式,是通过语音表演来体现广告片中的内容、情感,帮助营造片中的气氛。
二、广告配音的特点
1、用声音传达信息:广告配音要求将广告的创意理念和企业宣传信息,以及广告片场景气氛用声音传达出来,使观众能够从视觉和听觉两方面获得信息,增加消息传播效果。
2、充分表达情感:广告配音作品通常都有明确的主旨,而不是随意的故事,所以每个人的声音的表演要能够流畅地贯穿整个广告,以达到广告的宣传目的;另外,声音的节奏和语言的表达要能够准确地传递情感,帮助实现广告片精神上的传播。
3、增强广告效果:广告配音需要调动观众深层次的情感,表达空前的轰动效果,以达到有效地影响观众行为。
三、广告配音的职责
1、了解广告:在开始拍摄广告之前,广告配音者应仔细阅读广告概要,了解广告的全部内容,以便真正把握其要传达的宣传理念,为广告的表演助力。
2、把握语言表达:要灵活地把握语言表达,把片中的观众感受娓娓道来,表达出广告的基调和场景。
3、调整音量:要正确调整音量,能够帮助广告突出主要信息,以实现广告的宣传效果。
四、广告配音的创作技巧
1、重视语言:广告配音创作要重视语言运用,注重句子结构,勿以调皮嗲嗲的口气去取代正式、稳重的说话方式,要充分利用文字赋予语言层次感。
2、突出场景:利用语言技巧,例如停顿、重音、休止符等,能有效地帮助广告突出重点内容,更好地营造场景氛围。
3、增强表现力 :要适当增加语言表现力,把信息通过声音投射出去,用朗朗上口的语言,表达出广告片中的主旨,有助于宣传信息的传播。