一、定义
广告配音是对特定品牌、产品、服务等进行推广时，使用音频设备将故事性或技术型文案内容朗读出来，被放在广播、电视、网络和移动等媒体上进行宣传与推广，以达到增强品牌形象、提升销量及促进消费者产生购买需求的广告词类型。
二、广告配音文案的特点
1、要抓住关键点
广告配音文案的核心目的，就是要抓住关键节点，要做到一言以蔽之，迅速地向消费者传达品牌信息、产品功效、技术优势等。
2、要传达情感
广告配音文案要深入地去挖掘消费者的内心深处，以投入的情感营造有感染力的文字，帮助增强品牌价值及消费者对品牌的认可度。
3、要时代化
广告文案的创作，要有时代的口径，要能够与消费者的价值观、追求接轨，反映时下最新的社会、文化、科技发展等，以求和那些流行又创新的话语，让消费者打动、沉浸其中，从而使其对品牌及产品产生真正的兴趣和认可度。
三、备好文案的步骤
1、审视品牌——在筛选文案时，要从全局范围审视品牌，了解品牌的立场，思考文案内容的取舍，全力展示品牌的特质以及品牌形象。
2、定义准确，言简意赅——文案的准确性，取决于文章精准的考量，在写作文案前，要先梳理罗列信息，确定文案重点，避免杂乱无章，造成文案不易记忆和理解。
3、音色突出，激发配音师——激发配音师积极性和创造性，有效地调动出配音师表现能力，让声音唤起消费者共鸣，让消费者听出你品牌更多的内涵。
4、节奏把控，灵活调整——从文案中，可以推算出品牌用词灵活、文化性强的诗意，古代文人的文字，朗朗上口的歌词，或者是流行的歌曲，都将是文案可以灵活变换的修饰和调整。
四、文案实践
广告配音文案的写作，要求高度的文学水平，创造出极具口感的文案，以真正有效的语言，打动消费者，印证品牌文化。因此，开发应经过全面的思考，选准每句文案要选择性、准确性，才能让广告配音文案更加出彩，更具有吸引力。
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