一、 了解客户背景
在开始写作配音广告文案之前,最重要的是要充分了解客户背景,内容可以包括客户的产品、行业背景、竞争对手、细分市场、历史、声誉等,只有深入了解客户背景,才能真正把握客户实际需求,写出真实有效的文案。
二、 锁定靶群
了解客户背景后,下一步就是锁定客户的靶群,比如客户的不同用户群的性别、年龄、地域等,以及客户的不同细分市场,以及客户的不同利益攸关方,根据了解到的客户背景信息,结合用户研究和行业研究,分析出客户实际需求,才能针对客户所在的市场、产品、环境等,制定出针对性强的文案。
三、 确定主题思路
一旦确定了客户的靶群,就要确定文案的主题思路,文案要有明确的中心思想和主旨,要抓住客户的内心深处,运用比喻、象征之类的修辞手法,给客户传达清晰的思想,让客户能够牢牢记住广告精神,并带有一定的号召性。
四、 重点突出
在开始创作文案之前,还要构思出每一句广告文案语句的句式,千万不要出现无意义的搭配,要有一定的节奏感和流畅度,在文案中运用生动的形象和极具诱惑力的话语,把客户的关注点重点突出,唤起客户的共鸣,有效传播客户的信息。
五、 执行文案
有了客户了解、靶群确定、思路构思和重点突出等准备工作,就可以进入到正式编写文案的阶段,使用客户了解到的信息,按照文案需求构思出隐形传达者,要英俊潇洒,既要动人心弦,又要独具风趣,针对不同的靶群,有不同的说话方式,加强用户群之间的互动,使文案更有说服力。
六、 审核文案
最后,在文案编写完成之后,还要经过中央审核,一般而言,审核文案的标准包括:文章内容的符合性,文案的推理性,文案的准确性,文案的口语化程度,文案的实用性等,只有所有条件都满足后,才能将文案投放市场。
总之,要想写出一篇有效而精彩的配音广告文案,必须要做好充分的准备工作,深入了解客户和市场,根据文案需求构思出文案内容,并经过中央审核,才能将一篇有效而精彩的配音广告文案投放市场,达到促销目的。