中美广告配音研究背景介绍

一、中国与美国广告配音的概况

1.1 中国广告配音市场概览

中国广告配音市场由于中国国内的高度发展，近几十年来逐渐受到越来越多企业的重视，目前已经成为全球最大的广告配音市场之一。根据中国广告业协会和中国广告协会公布的数据显示，年中国广告配音市场规模达到.51亿元人民币，同比增长17.3%，比年增长10.6%，中国广告配音市场规模占中国总广告市场的比例达到8.6%。

1.2 美国广告配音市场概览

美国广告配音市场同样处于高速发展阶段，从年至今，美国广告配音市场规模持续增长，其中仅年美国广告配音市场规模就达到.18 #（美元），相比年增长8.7%，年美国广告配音市场规模则突破 #（美元）。

二、中美广告配音研究背景

2.1 中国广告配音研究背景

中国广告配音研究已有十几年的历史，短视频行业火爆发展更是促使中国广告配音研究进入一个新的发展阶段。近年来，包括国家新闻出版署、中国社会科学院、中国社会科学院和中国政法大学等在内的多个科研机构进行了大量的中国广告配音研究，尤其是《中国广告配音市场发展研究》，这项研究更加深入的探讨了广告配音的发展趋势和规律，并对当前广告配音行业的发展前景进行了估算。

2.2 美国广告配音研究背景

美国广告配音研究也有着悠久的历史，早在上世纪八十年代就有学者开始探究美国广告配音研究的背景。此外，近年来，美国在广告配音领域的研究也有了较大的发展，如《美国广告配音市场研究》、《美国广告配音发展前景》以及《美国新媒体广告配音发展趋势》等。

三、中美广告配音研究对比

3.1 中国广告配音与美国广告配音相比

从市场规模来看，中国市场规模虽然大，但美国市场规模增长更为迅速，过去2年增长率超过中国，增速达到8.7%，而中国增速只有10.6%。从研究领域来看，中国广告配音的研究主要集中在媒介市场的发展、市场营销模式的探究以及针对短视频类产品的研究，而美国广告配音的研究着重于新媒体和互联网新技术的应用，以及移动网络广告配音市场的发展。

四、中美广告配音研究现状

4.1 中国广告配音研究现状

中国广告配音市场发展迅速，规模也扩大了，而且随着高端短视频、品牌影视剧等媒体新兴，中国广告配音行业将不断进行深度和宽度的发展。目前，中国广