广告配音设计特点分析

一、声部要素

广告配音是一种无形的、抽象的艺术，它通常由声部、动作部和表情三部分组成，不仅要求声部要符合电视广告内容精神，而且在强调突出广告消息的同时，还要能调动人们的共鸣。

在声部要素上，广告配音要求语调变化大，表达力强。配音者要敏锐把握文案中的重点及亮点，并以配合词句的合理变化，运用适当的抑扬顿挫，使声部的表达更有感染力。另外，声音也是十分重要的，配音者声音的质量，性质和温度，都必须能抓住观众的耳朵，传达出电视广告内容精神的热情。

二、动作要素

电视广告中的动作部分往往会以改变人们的审美观念，以及成就某些特定的效果为目的来拍摄，因此，动作的设计要能体现出广告中的核心理念、主旨内容。动作要素对于广告配音而言也尤为重要，配音者一定要根据故事情节和电视广告场景环境，把握住全片的气氛，与动作特点相结合，把声音融入动作之中，使声部成为另一种动作，角色通过声音表现出更多的情感和思想，从而更好地完成电视广告的传播功能。

三、表情要素

表情是人们联系社会的一种方式，它可以与声音、动作结合，传达电视广告的内容精神和传播意图。在广告配音中，表情也是十分重要的，它会影响观众的情感。比如，在一些新品推广的广告中，用角色的喜悦表情来表达出产品的好品质，或者利用泪眼、震惊表情等来表达广告观众对事物的重视，这样加深观众对于广告及产品的印象和影响力。

四、语言要素

电视广告最重要的语言特征在于其直接、生动、简练。因此，语言要素也是广告配音设计中一个重要的要素，配音广告要能让观众随着配音的声音而自然地融入到广告当中，来自行体会广告的含义，极大地提高了广告的沟通效果。另外，语言的流利程度也是非常重要的，配音者一定要把握好语速，语言要简洁流畅，有力度和表现力，使文案内容更易于被观众理解、接受。

总结

广告配音设计是一门抽象的、无形的艺术，它涉及到声音、动作、表情和语言四个要素，而这些要素之间又是相辅相成的，要能体现出广告内容的精神，而且还要把握住观众的心理，用生动的声音，引发观众的共鸣，让观众在欣赏广告的同时，也能够体会广告的内涵，让广告的传播效果及沟通效果更好地达到广告客户的期望。