亚瑟士X180|和大神一起，换我出发

861播放量广告片 2019-11-16 17:12:15

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村上春树亚瑟士 180创意数字营销

为了让ASICS“精英跑者”的理念传递给更多热爱跑步的人，独立创意公司180便确定了用“换我出发”，作为与初级跑者沟通对话的主张。对于纠结“今天跑还是不跑”就已经花光所有力气的初级跑者而言，他们更需要被激励，需要跑步大神们用鸡血和鸡汤，给他们开始去跑的勇气和动力。于是，180选择了村上春树。 180将上千本村上春树的《当我谈跑步时，我谈些什么》、写有书里金句的书签，以及标有ASICS品牌精神的手环鞋带，一齐装进可透明的便携小包内，成为专属跑者的“能量包”。从轮渡、咖啡厅、地铁，180将他们随机散发到城市的各个角落。随时随地捡到它，都加入到出发的队伍里，一起奔跑向前。到了夜晚，“亚瑟士装备包”便和夜跑人群偶遇上路，一起成为城市里流动的独特风景。在没有任何代言的情况下，通过一本“书”，建立起ASICS与跑者的联系，达到“换我出发”的call for action。正如村上春树所说：今天不想跑，所以才去跑。这场180 X asics的campaign更像是一场深度的跑者感召，从线下活动到线上传播的覆盖，让更多人感受到跑步的力量，是时候，和大神一起，“换我出发”。

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