药品广告难做:
直接了,平台过不了;
不直接,品牌过不了;
模模糊糊,广审过不了。
作为药类洗发水的康王品牌,如何突破壁垒,在营销中有所创新,成了品牌2021年的最大命题。
同时,2021年也是有门与康王合作的第3年,康王与消费者的沟通已从凭借“产品力”升级为凭借“品牌力”,如何提升品牌的格局,进一步拉开与普通洗发水常规打法的距离,也成为有门为康王制定2021年策略时面对的难题。
康王所解决的头皮健康问题里,「头屑反复」是主要病症,如果把地球比喻成头皮,那么「头屑」会是哪种危害?「白色污染」!
不仅都是白色,而且也是反反复复、难以根治,既「匹配」品牌,又具有积极的意义!
于是“「告白」地球,为地球去「屑」”公益行动来了!
清除地球「头屑」般的「白色垃圾」,让地球告别「白色污染」,为地球的环境保护,尽出康王品牌的力量!
地球是我们共同生活的家园,此刻却被垃圾污染所困扰。
据资料记录,我国城市生活垃圾产生量每年约为两亿吨左右,并且这一数量正逐年上升,塑料垃圾等难以降解的垃圾严重污染土地,海洋被称为白色污染。
白色污染就像地球的头屑,不知不觉影响着人们的生活。
作为专注去屑二十五年的品牌,康王还是行动呢?
康王联动公益组织检视中国及全国六大连锁品牌药房,启动了告白地球,为地球去屑尝试检讨英雄赛活动一经发起,收获到消费者的积极响应。
经过精心的筹备,重庆、北京、济南、深圳、上海、长沙一连六场的告白,地球为地球巨蟹公益行动顺利举行。
众多参与者化身城市英雄,为守护这片土地献出了自己一份力的人们,激动而又意犹未尽。
活动的正能量也吸引了多家媒体现场报道,其积极的意义也在网络上引起热议并得到广泛认可。
一度登上微博热搜,让消费者认识到康王不仅关注用户的头皮健康,更是一个富有社会责任感的品牌。
虽然活动现场能捡拾的白色垃圾有限,但看望希望通过活动真正引起大家对地球头屑的关注,告白地球,为地球去屑公益行动将成为康王品牌公益i p,并在后续继续举办,为拉升品牌美誉度持续助力。
没听懂没听懂,你。