APEX提案框架

(培训提纲)2004年9月目标概述第一部份竞争对手简析第二部份传播策略规划第六部份市场状况（规模）及潜力第三部分消费者需求分析第四部分目录产品SWOT分析第五部分明确目标分析竞品优/劣势和突破口预估市场潜量，确定投入规模发掘目标消费者的真正需求找到产品与市场及消费者的切合点明确总体战略规划*传播组合第七部份媒介组合及行程第八部份费用概算第十二部份传播概念设定和广告语第九部分广告创作第十部分目录营业推广第十一部分接触点设计管理如何根据预算有效组合媒体确认核心传播内容和口号如何打动消费者（pull）如何进行有效的地面进攻(push)费用构成及阶段规划*第一部分：目标概述明确